打造“世界瑶都”品牌

中共广西金秀瑶族自治县宣传部 杜绍康

2011年10月15至18日，党的十七届六中全会在北京召开，在全会通过的《深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》中指出:“没有社会主义文化繁荣发展，就没有社会主义现代化。在新的历史起点上深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣，关系实现全面建设小康社会奋斗目标，关系坚持和发展中国特色社会主义，关系实现中华民族伟大复兴。”金秀作为全国最早成立的瑶族自治县及世界瑶族支系最多的县份和瑶族主要聚居区之一，在全国乃至全世界对于研究瑶族传统文化，传承和推动瑶族文化大发展大繁荣都具有重要的地位，人类社会学家费孝通先生曾说过:“世界瑶族研究中心在中国，中国瑶族研究中心在金秀。”金秀将乘党中央大力推进文化事业发展这一东风，进一步加大瑶族传统文化挖掘、整理和研究力度，以创“世界瑶都”品牌为抓手，努力推动金秀瑶族文化大发展大繁荣。

近几年来，金秀瑶族自治县着力以大瑶山优美的自然山水风光、多彩的瑶族风情和自然纯朴的人文环境三个层面构建了“世界瑶都”的丰富内涵。在打造“世界瑶都”品牌上取得了一些成效。一是以圣堂山、莲花山、下六甲库区等自然山水风光的旅游开发打造圣山圣水品牌;以县城民俗风情区作为世界瑶族文化的集中展示，并通过五个支系原生态的瑶族村寨、瑶族建筑、饮食服饰、瑶族医药、瑶族工艺品、节庆活动、民间风俗和民间绝技等瑶族文化和瑶族风情的挖掘开发以及瑶族人文环境的营造和建设打造圣都品牌;二是在城镇化建设中大打“瑶族文化牌”，所有建筑统一实行民族化改造，此举不但带动了旅游，还带动了旅游地产。三是利用瑶族民间文化优势，以瑶族节日为载体，举行了丰富多彩的瑶族文化活动。尤其是去年5月下旬由金秀承办的首届全国瑶族文化高峰论坛暨圣堂旅游节和今年承办的生态养生文化节在县城成功举办，来自世界各地的瑶族文化专家和游客汇集金秀共享生态旅游的盛宴。伴随着这些盛宴，金秀的旅游开发步伐正在加快，“世界瑶都”的品牌也随之不胫远走，广为人知。

在瑶族文化传承保护上，金秀县按照“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的非物质文化遗产保护工作原则和“先重点后一般，先急后缓、先易后难”的普查收集原则，采取随机采集和点面结合，实地采集与调查摸底相结合、普查与名录申报相结合的方式全面推进普查工作。建起了全国第一座瑶族博物馆，现拥有馆藏文物1300余件，收藏有全国各地及海外瑶族服饰58类90余套，是目前我国收藏瑶族服饰数量最多、种类最全的博物馆，并且完成了六巷乡门头屯花蓝瑶、古陈屯坳瑶和金秀镇长二屯茶山瑶生态博物馆保护区建设的工作。目前，已有8个项目列入国家级和自治区级非物质文化遗产目录，有11位民间艺人列为自治区级非物质文化遗产代表性传承人，传承人数量居全区首位。同时，为了抢救、保护、弘扬和挖掘瑶族民间优秀的传统文化和培养瑶族工艺、民俗表演传人，每年还举办瑶族民间刺绣、瑶族乐器、瑶族歌舞等培训班。

但是在打造“世界瑶都”品牌和瑶族文化的传承过程中还依然存在一些困难，主要表现在:一是瑶族文化的传承开发没有完全与旅游产业结合起来，使“世界瑶都”创建缺少瑶族文化元素。金秀虽然有“世界瑶族之乡”的美誉，文化底蕴丰厚是发展旅游产业的龙头，但是除了主要的几个名胜景点外，由于瑶族文化没有真正融入旅游发展中，使得游乐内容单调，安排游程较短，让到金秀游览的游客都觉得“虽然很有看头，但是没有玩头”;二是受到现代化进程中的多元文化影响，瑶族文化的传承保护形势十分严峻。如，在瑶族石牌制中，会讲石牌话的人已难觅。瑶族民间手工艺由于费时费工，学艺的年轻人越来越少，民俗礼仪不易被受外来文化影响的青年人接受等。三是生活在瑶族群体中的年轻一代，受“打工潮”和现代传媒的影响，容易接受建立在发达物质基础上的新潮文化和现代舒适的生活方式，直接导致到自己生活观和价值观的改变，对自己长期接触的原生态文化产生落后、过失的看法，从而在心理上对瑶族文化的接受产生排斥心理，这样，一旦没有继承人，瑶族文化就如断线风筝，即刻消失。

以打造“世界瑶都”品牌为抓手，努力推动金秀瑶族文化大发展大繁荣的思考。

一是围绕打造“世界瑶都”品牌的定位，整合资源，推动瑶族文化大发展大繁荣。

金秀要立足瑶族文化资源优势，以打造“世界瑶都”、中国休闲旅游养生度假之都和广西最重要的会议中心之一为目标，站在全区、全国乃至全世界的高度来规划文化产业发展。要加快《金秀瑶族自治县瑶族文化保护、开发与利用总体规划》编制工作，做好文化产业近期建设规划，实现长期规划与短期安排的有效结合。一是重点加快推进“大瑶山国家森林公园自然遗产地”项目、“金秀县民俗旅游区综合开发”项目、“红壶圣水”项目续建工程的实施，利用新农村建设契机，积极探索在县内旅游公路沿线发展瑶家游、农家游项目，尤其对六段、古占这样的有独特民俗的村落，在组织、管理、宣传上要提供帮助。二是以创建广西优秀旅游县和广西金秀大瑶山地质公园为契机，全面整合现有的旅游资源，理清存在的困难，重点是协调处理好景区投资收益与投资再建设与政府产业发展规划要求的关系，从建设精品景区上严格要求投资商加大投资力度进行开发建设，尽快完善旅游服务接待设施基础建设。要加快城镇民族化改造进程和旅游宾馆的建设。通过加大招商引资工作力度和采取多渠道融资的办法，新建、改建一批有规模、上档次、服务好的星级旅游宾馆。同时进一步完善配套的休闲、避暑、疗养、娱乐、购物等基础设施，为广大游客在吃、住、行、娱、购方面提供一个良好的旅游环境。三是充分利用去年五月成功举办的首届全国瑶族文化高峰论坛暨圣堂旅游节和今年举办的生态养生文化节的良好反响，邀请国内知名专家对瑶族文化品牌进行策划，对瑶族文化品牌内涵挖掘、形象标识、宣传口号等进行高端策划和科学论证。并利用各种媒介、会议、活动等大力宣传推介金秀，提高金秀的知名度，形成文化旅游宣传的轰动效应和旅游节庆的综合效益，吸引和鼓励外商和有实力的旅游大集团投资参与金秀瑶族文化的开发，充实“世界瑶都”品牌建设的文化元素。

二是丰富民俗旅游的形式和内容，推动瑶族文化大发展大繁荣。

在瑶文化旅游资源的挖掘和开发上，应采取合理的形式，把贯穿于传统瑶文化中的精髓充分体现出来。要充分尊重瑶族历史演进过程中的文化生态，尊重瑶族独特的民族风情和民族艺术，尊重具有瑶族区域特色的文化活动，根据游客的需求合理开发与瑶族经济融为一体的文化事业和产业，突出瑶族特色，提高旅游的娱乐性和参与性，如改变民俗村单一歌舞表演的局面，从宗教、社会、经济、游艺、竞技等方面对民俗进行全方位综合开发，使游客与景区实现互动，让游客亲身体验到瑶族风情、人与环境协调统一、和睦相处、融为一体的感受。

三是加大瑶族商品开发力度，拉长产业链，推动瑶族文化大发展大繁荣。

要深入发掘已有自然景观和人文景观的深层次意蕴，把瑶族风情、农业观光、森林生态观光打造成为特色旅游精品，推动文化与旅游结合发展。一是重点做好瑶族服饰研究设计及开发和普及，发掘瑶族美食特色菜系列，研发瑶医药保健和养生产品，开发瑶族刺绣特色旅游产品。二是加快开发瑶族民间工艺品、旅游纪念品，满足游客对金秀旅游商品的需求。充分利用我县的竹、木、土特产资源优势，从广度、深度上开发符合游客需求、适销对路的旅游小商品。加强培育织绣、雕刻等瑶族传统手工艺，打造金秀瑶族的织绣工艺品、雕刻品、银饰工艺品等特色民间艺术品牌，推动瑶族文化艺术、工艺礼品、旅游用品走规模化、专业化、集约化发展道路。

四是抓文化基础设施建设，完善公共文化服务体系，推动瑶族文化大发展大繁荣。

十七届六中全会决议指出，大力发展公益性文化事业、保障人民基本文化权益，满足人民基本文化需求，是社会主义文化的建设任务。并强调，必须坚持政府主导，加强文化基础设施建设，完善公共文化服务网络，让群众广泛享有免费或优惠的基本公共文化。因此，要通过积极向上争取项目资金，加大对文化基础设施建设的投入，继续深入实施“三求”文化惠农工程和村落文化示范点建设;努力建设图书馆、文化馆“两馆合一”工程。文化基础设施建设坚持以财政投入为主，加大对新建瑶族博物馆，瑶族五个支系民居、文化展厅、自治县非物质文化遗产展示中心等的投入力度。要做好县瑶族艺术团和瑶族博物馆工作，多推出广大群众喜闻乐见的新闻作品，不断推出满足广大群众需要的优秀出版物，加强对群众性少数民族文化体育活动的组织领导和推进工作，多层次多渠道满足广大群众的精神文化生活需要，促进民俗表演等各类文化市场的健康有序发展。

五是加强文化人才队伍建设，推动瑶族文化大发展大繁荣。

十七届六中全会决议指出，推动社会主义文化大发展大繁荣，队伍是基础，人才是关键，要深入实施人才强国战略，牢固树立人才是第一资源的思想。并强调，要重视发现和培养扎根基层的乡土文化能人、民族民间文化传承人特别是非物质文化遗产项目代表性传承人，鼓励和扶持群众中涌现出的各类文化人才和文化活动积极分子，促进他们健康成长、发挥作用。因此，要着力实施“人才培养”和“走出去”两大战略措施:一是坚持以人为本，落实人才先行，积极参与人才资源竞争，重视文化人才资源的保护、培育、开发和利用，进一步营造有利于人才成长和优秀人才脱颖而出的体制机制和社会环境，为文化发展提供强有力的人才支撑。二是实施“走出去”。充分利用外地区文化市场，主动参与市场化运作，扩大文化服务贸易，拓展县瑶族艺术团文化发展空间，努力增强瑶族文化的影响力。三是扎实抓好学校这个得天独厚的育人环境和学生这一接受教育的最佳群体，落实切实可行的措施，使学校和学生弘扬瑶族文化的工作从完成应付到自觉行动，这样，瑶族文化将得到较好传承、弘扬和发展。