西部地区特色文化产业研究的创新

楼艺婵

一、内容摘要

从根本上讲，以识别一个或一群卖主的商品或劳务的名称术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个或一群卖主和竞争者的品牌就是一种文化符号。品牌在经济生活中的重要性就表现在这种符号对于人的文化意义的追求具有区隔、定位以及标识等作用。全球经济一体化发展的现实使得更多地表现为分离式发展的各种人类文化在长期的历史发展中有了碰撞、交融以及进一步发展的空间，不同文化中的文化符号意义必然在这一新的场域发生变化，更具积极意义的是这些文化符号能够通过品牌化等方式的文化创新行动而成为新的文化体系中的结构性存在，并因重新编码而被赋予更加积极的激发人们创造活力的意义。经济、文化必然是嵌合于现实社会中的事实，使得那些在经济发展中欠发达的国家以及多民族国家中的少数民族更加需要在经济发展过程中保护和传承其传统文化，并使这些文化能够在经济发展，特别是文化产业发展中寻找到其在整个社会文化系统中的位置，并不断改善其文化地位。

对一些成功地做大做强的民族文化商品品牌化实践案例进行深入地理论思考，从这些成功的经验中发现一些规律性的东西，不仅可以为正在进行的诸多民族文化商品的品牌化探索实践提供经验，而且也可以丰富品牌研究的内容。以“云南映象”“纳西古乐”“寸发标银器”为代表的一批民族文化商品的“品牌化”发展都不仅取得了良好的市场效益，而且也发展繁荣了独具特色的民族文化。随着人类社会的不断发展，分工不断细化，社会交往不断扩大，为交换而进行的商品生产越来越需要世界性的市场。既然商品的销售范围已然是世界性的，来自特定民族的、包含特定民族文化内涵的文化商品就必须在扎根本民族文化的同时超越本民族的文化，通过“品牌化”发展的方式去寻找新的文化意义，在实现经济效益的同时去展示民族文化，并丰富整个世界的文化。

二、主要创新或特点

1.在学术思想上有创新，即有机融合品牌理论和少数民族文化的特殊性原理，在学术交叉的视野下建立少数民族艺术品牌的研究框架，在原先学科相对封闭的状态中，实现管理学与民族学之间思维和方法的移植借用。

2.在研究方法上有创新，即以现有的少数民族艺术品牌为研究对象，展开田野工作，建立当下少数民族艺术品牌存在样态的民族志个案文本，为传统品牌研究之外的少数民族艺术品牌研究提供可行的现代学术方法，以实证研究达到推动西部地区特色文化产业研究的方法论创新。

三、主要贡献

品牌，是少数民族文化商品发展的高级阶段，也是少数民族特色文化产业向集约化、专业化转型发展的一项重要指标。在经过了近15年的规模化发展之后，少数民族地区特色文化产业的发展已经进入了提质增效阶段。此时，以品牌为研究的切入点，对少数民族艺术品牌展开的研究具备积极的现实意义，它可以为弘扬文化，增强族群凝聚力，提升地方经济，促进社会和谐发挥作用。同时，对十八大报告中提出的“推动社会主义文化大发展大繁荣”与“提高国家文化软实力”具有实证价值。

作者简介

楼艺婵，文化产业专业在读博士研究生，云南财经大学传媒学院副教授。2014年云南省高等学校卓越青年教师特殊培养项目入选教师，教学实绩显著，获省、厅、校各级各类教学奖励17项，指导学生论文获“挑战杯”大学生科技论文竞赛全国三等奖，指导国家级大学生创新创业项目结题鉴定为优秀。主持云南省哲学社会科学规划项目等8项课题研究，参与国家社科基金和云南省哲学社会科学基金重大项目的研究。在《思想战线》等刊物上发表论文15篇，获得云南省第十八次哲学社会科学优秀成果二等奖。