本研究最大的创新与突破在于利用产业价值链理论寻找适合乡村旅游公共服务市场化供给的路径，提出利益嵌入下的市场化供给模式。
一、以产业价值链分析破解乡村旅游社区公共服务市场化供给中的利益分割难题
乡村旅游发展外部效应突出，公共服务搭便车现象明显，根本原因在于各利益群体之间利益关系模糊、职责不清，公共服务供给的权与利得不到应有的保障。特别是随着乡村旅游的深入发展，乡村旅游产业链得到不断延伸与拓展，各节点企业类型多样、规模不一、参与旅游经营程度不同、企业属性存在较大差异等，这些不同类型的企业在乡村旅游发展中的利益诉求不同，其公共服务供给的意愿存在很大差异。本课题通过乡村旅游价值链分析，揭示各利益群体之间的相互价值关系以及对应的利益关系，让参与企业明确其在产业发展中合理的利益诉求与必要的公共责任，为乡村旅游社区公共服务市场化供给中的利益分割与分配提供理论依据。
特别是，针对乡村旅游产业链核心企业构成的特殊性，即相当一部分是以农民家庭为经营单位的农家乐，他们的小、散、弱特点明显，在产业链中没有优势地位，无法为自己争取利益，更无法在乡村旅游产业发展中发挥龙头作用，通过价值链分析，揭示和突出乡村旅游核心企业——农家乐的核心价值，为其获得合理的利益提供理论支撑。
二、以激励型规制突破乡村旅游社区公共服务市场化长效供给研究中的难点
针对当前乡村旅游社区公共服务市场化供给动力不足、一些企业为追求政策性收益而选择短期供给行为等难题，本课题将从激励性规制的角度对激励机制进行系统研究，建立起适合乡村旅游发展的公共服务市场化供给的长效机制。激励性规制就是利用市场化规制工具，为被规制者提供选择和行动的机会，引导、激励被规制者主动服从规制要求，从而实现规制目标。在实践中，由于利益分配方式的不同而导致产业链企业道德风险与投资策略的差异，本研究将利益作为激励机制研究的切入点，从政策体系建设与政府职能转变入手，强化激励的约束作用，更好地控制产业链企业在提供乡村旅游公共服务时的方向和行为规范，并保障该模式能长期有效地运行。
【注释】
[1]http://www.tourzj.gov.cn
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