3.4.1敏锐地把握时尚新闻
品牌的竞争环境、企业文化、产品的流行主题与系列经常发生变化，这就要求视觉营销人员不断地把握这些时尚新闻，对社会、政治、突发事件保持高度的敏感，这些都对视觉营销的策划有重要的启发作用。例如，I 
NY（我爱纽约）原本是纽约州的旅游广告词，如今，“我爱纽约”已经被印在了全世界各地的许多产品上（如服饰、鞋帽和文具）。这个标志已经超越了广告的范畴，成为一种流行的图案，并且得到了非凡的效果。“9·11”事件之后，“我爱纽约”被赋予更深的含义，“我从未如此深爱着纽约”，醒目的红心左侧出现了一小块黑色，代表着被毁的世贸大厦，正是这个标志，支持着广大纽约市民。正是从那时开始，“我爱纽约”成为美国大众文化的一部分，它甚至还出现在了平时最常见的棉布T恤上，成为一种流行趋势。如图3-25所示。
图3-25 “我爱纽约”
3.4.2 创意思维
品牌的视觉营销工作充满创造力与活力，需要设计师拥有开阔的眼界、丰富的想象力、独特的创新能力和敏锐的观察力。只有广泛的阅读、丰富的体验，才能大胆地运用前卫、时尚、生动、有趣的艺术化表现手法，创造出激发顾客情感的故事，才能真正地用视觉的方式打动消费者。
3.4.3 设计表现
好的设计想法需要通过一定的载体来表现。一名优秀的视觉营销人员，首先要学会手工绘图，在最短的时间内把想法表现在纸张上；其次要娴熟运用电脑软件，平面的软件有CorelDraw、Photoshop，网页设计的软件有Dreamweaver，其他多媒体软件如PowerPoint、Flash等对设计也很有帮助；最后，要学会制作缩小的比例模型，它也是会展设计、店铺设计甚至橱窗设计中表达效果的一种方式，可以真实地呈现三维环境下的场景，比电脑效果图来得直接。如图3-26所示是学生设计的创意商店模型，它完整而真实地表达了学生的创新构思。
图3-26 创意构思的表现
3.4.4 了解相关材料与专业市场
通常来说，营销人员需要关注的材料有纸张类、面料类、花卉植物类、建筑材料类、装潢材料类、装饰性小商品类、家具类、道具类、人体模特类等。了解和熟悉这些材料，需要多去相关的专业市场考察，如纸张店、窗帘面料市场、花鸟市场、装饰材料市场、小商品市场、家居市场、时装市场等。在专业性的市场中，可以了解产品的种类、质地、结构、特性、产地以及价格等信息，掌握价格可以方便制作设计的预算。
3.4.5 方案的策划、执行与管理能力
视觉营销工作虽然独立，但不孤立，它离不开与其他部门的协调合作。通过市场部门掌握产品在销售中的状况，以便调整和策划视觉营销的方案；通过零售管理部门掌握消费者的心理与行为习惯，为视觉营销的策略制定提供依据；通过产品开发与设计部门掌握新产品系列的设计特点，以此来进行产品的陈列展示策划。另外，由于视觉营销的方案会制定成手册和制度传到各个地区和分店，所以更应该加强与其他部门的配合。管理和领导好一个有效的工作团队，对企业来说非常重要。雅戈尔把产品陈列的形成规范制作成手册，作为各店铺陈列管理的依据，如图3-27所示。
图3-27 雅戈尔陈列手册中的出样指导
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
