广告产品调查

产品调查是广告调查的一个重要内容，以某类产品为调查主题，从产品的各个方面性质入手，就可以了解此类产品在市场上是否适销；深入研究产品的属性和优缺点，并提出指导性意见，就可以为企业营销战略和广告策划提供参考。广告产品调查主要包括以下内容：

（一）产品生产

主要包括广告产品的生产历史、生产过程、生产设备、制作技术和原材料使用，以便掌握产品工艺过程和质量。

（二）产品外观

主要包括外形特色、规格、花色、款式和质感以及装潢设计等。

（三）产品系统

广告产品在相关产品中所处的地位如何，是主导产品还是从属产品或是配合产品，其产品替代功能如何等情况。这可为进行市场预测、制定广告决策提供帮助。

（四）产品类别

广告产品是属于生产资料还是消费产品，又是其中的哪一类。生产资料的主要类型有：原料、辅料、设备、工具、动力。消费产品的主要类别有日常用品、选购品和特购品。分清类别，广告设计和广告决策才有针对性，选用媒介方能准确。

（五）产品利益

主要指对产品的功能、与同类产品相比的突出之处、使用该产品能给消费者带来的利益等方面信息的调查，这是确定广告宣传重点和进行产品定位的关键依据。

（六）产品生命周期

产品的生命周期可分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期。产品处于不同阶段时，其生产工艺水平不同，消费需求特点不同，市场竞争情况也不同，因而所要采取的广告策略也是不同的。

（七）产品配套

产品在使用时，一般要求与特定的生产或生活环境相适应，而且要同其他产品配合使用。了解一种产品和其配套产品的信息，对于广告题材的选择有重大影响。

（八）产品服务

现代商业市场中，产品服务是影响销售的重要内容，耐用消费品和重要生产设备更是如此。产品服务包括产品销售服务（代办运输、送货上门、代为安装调试、培训操作人员等）、售后服务（如维修、定期保养等）。对这两方面内容的宣传也是增强消费者对广告产品信任感的重要方面。