【摘要】：广告调查是一门技术性很强的工作。因此，在开展广告调查工作时，要根据客观情况，慎重准确地运用广告调查的具体技术，以便迅速、准确、全面地收集到相关资料。广告调查表是指记载需要调查的影响广告策划有关因素和项目的表式。调查表设计得是否完善，直接影响到广告调查效果。调查表中所列被调查者基本情况的内容，应当根据调查目的、调查任务具体确定。③调查表填表说明。其目的在于确保调查表所得资料的真实性。
广告调查是一门技术性很强的工作。因此，在开展广告调查工作时，要根据客观情况，慎重准确地运用广告调查的具体技术，以便迅速、准确、全面地收集到相关资料。
1.调查表的设计
广告调查表是指记载需要调查的影响广告策划有关因素和项目的表式。它用来反映调查的具体内容，为调查人员询问和被调查者回答提供依据，是实现调查目的、完成调查任务的一种重要工具。调查表设计得是否完善，直接影响到广告调查效果。
（1）调查表的构成
实践证明，一张完整的广告调查表通常由以下部分构成：
①被调查者的基本情况。它是指关于被调查者的一些基本特征，如企业的所有制属性、资产状况、职员数量及其构成、职工文化程度、专业人员状况、经营规模等。如果被调查者是消费者个人，则包括消费者的性别、年龄、文化程度、就职状况、家庭月人均收人、住地等。调查表中所列被调查者基本情况的内容，应当根据调查目的、调查任务具体确定。
②调查内容本身。它是调查表的最重要的组成部分，是指所需调查的具体项目。例如，对某品牌电冰箱的质量进行调查，要设置噪音、耗电、制冷速度、制冷效果、美观程度、喷漆质量、内部结构等有关项目。
③调查表填表说明。填表说明的内容主要包括填表目的和要求、调查项目含义、被调查者注意事项、交表时间等。其目的在于确保调查表所得资料的真实性。
④编号。有些调查表需加以编号，以便分类归档，或者便于电子计算机汇总统计。
【工具】
××小家电销售情况调查表
续表
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