【摘要】：广告调查要为广告的产品定位、广告策略、广告媒体的选择以及最佳广告诉求点的确定提供真实可信的信息资料。广告调查可以通过对广告市场、消费市场各种相关信息资料的大量收集，为广告策划提供决策依据。广告调查正是广告策略的制订者了解市场信息、熟悉市场环境的基本途径，它能为广告策略的制订提供基本导向，使广告策略与市场实际紧密相连，从而发挥出广告策略的巨大威力。
广告是一种耗资巨大、功利性极强的商业行为。在现代社会，广告已不再是一种单纯的推销行为，而是企业实施整体市场营销计划的重要环节。因此，广告策划要建立在广泛、深人的广告调查基础之上。广告调查要为广告的产品定位、广告策略、广告媒体的选择以及最佳广告诉求点的确定提供真实可信的信息资料。广告调查具有以下几个方面的作用：
1.为广告策划提供所需资料
广告策划是对广告活动的全局性规划和安排，但广告策划绝不能凭空臆造，随意进行，而必须依据特定的市场状况、消费心理和产品的特点等来作出科学的安排。广告调查可以通过对广告市场、消费市场各种相关信息资料的大量收集，为广告策划提供决策依据。
2.为广告创意和设计提供依据
广告活动是一种创作性很强的活动，但广告创作不同于一般的艺术创作，它不可以随意渗人创作者自己的主观意志和爱好，不可以凭借自己的美感随心所欲地发挥。广告创作的目的性、功能性很强，其构思和设计必须围绕着广告主的商业目的的实现而展开。因此，广告创意和设计必须建立在对产品、消费者和市场状况深人了解即广告调查活动的基础上。
3.为制订广告策略提供导向
广告策略的制订要求方法得当，行之有效。要做到这一点，就必须使制订的策略切合市场的实际，例如，要符合目标顾客的心理需要，要具备与对手竞争的能力等。这就要求广告决策人员必须熟悉市场状况，做到有的放矢、目标明确。广告调查正是广告策略的制订者了解市场信息、熟悉市场环境的基本途径，它能为广告策略的制订提供基本导向，使广告策略与市场实际紧密相连，从而发挥出广告策略的巨大威力。
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