广告口号的作用

四、广告口号的作用

1．加深印象。通过广告口号的反复宣传能够加深受众对企业、品牌、产品或服务的印象。爱国者数码产品在2008年推出了一个新的广告语“2008年我们都是爱国者”。一语双关的广告词既有效地点出了品牌的名称,更让广大消费者把这句话同2008年中国发生的一系列大事以及在这些大事面前中国人表现出来的归于民族和国家的热爱和忠诚联系起来,给人留下了深刻的印象。

2．长远促销。好的广告语由于揭示了产品个性和消费者需求之间的内在关系,能够达到长远促销的目的。前面我们提到的美国著名品牌M&M巧克力豆自上个世纪60年代以来就一直沿用“只融在口,不融在手”的广告语。海尔“真诚到永远”的广告口号也是一个长期的产物,并且深刻地影响了消费者对于海尔的品牌印象,促进了海尔的产品销售。

3．树立形象。广告口号一般可以传播企业的精神、观念和宗旨,为树立企业良好形象而发挥重要作用。诺基亚公司的“科技以人为本”明确地提出了科学技术为人类服务的观念,其实是表达了产品的设计宗旨和人本观念。2008年海尔提出“一个世界一个家”的口号,树立起了企业期盼世界和谐大同的美好愿望,在消费者心目中建立了良好的社会形象。七匹狼“男人不只一面”更是将双面夹克的产品特征同人们心目中理想男人的特征结合起来,传达给消费者“男人既要坚毅又要柔情”的观念,从而扮演了一个成功男士的倾听者和理解者的角色,引起许多人尤其是男士的共鸣。

4．倡导观念。广告口号有能力改变受众的消费观念,甚至引导新的流行文化。有些产品的推广,就是在有意识地培养受众的消费意识。戴比尔斯钻石的广告语“钻石恒久远,一颗永流传”,就在上个世纪90年代以来深刻影响了中国年轻人的婚恋观念,从原先的以金饰品为婚恋爱情信物的观念转换为对于钻石象征爱情忠贞的追求。