英汉广告口号翻译

4.1　英汉广告口号翻译

广告口号的翻译不啻一门艺术，简单地直译很难让受众知之、好之、乐之。比如，某品牌手表有这么一句口号:Only your time is more precious than this watch．将这句话字面地译作“只有你的时光比这只表更珍贵”虽无不可，读来却寡淡得很。出于不译字而译味之考虑，我们曾大胆地将上句口号仿译为“手表诚可贵，时间价更高”。又比如，Weight-Watcher冰淇淋的口号是Spoil yourself and not your figure．这句英文妙在spoil一字同时搭配yourself和your figure两个看似并不关联的词语。就我们所见，本口号的译文有四:1）尽情大吃，不增体重；2）大可放心吃，不用担心胖。3）献出的是醇浆，留下的是形象。4）饱口福而不发福。译文1）和2）是形式或字面上的直译，有意而无味。译文3）虽然押韵，意思却不甚了了。译文4）对音、形、义的兼顾可谓奇巧。我们也曾试译该例口号，自认为比较满意的译文有二:1）美食任我挑，身材仍苗条。2）美食享受与体型享“瘦”两不误。不难看出，英汉广告口号的翻译颇有难度，不过实践中仍不乏佳译，下即选取其中些许，供读者欣赏与把玩。

原文:Less is more．（SAAB汽车）

译文:越不繁，越不凡。

原文:Where there is road，there is Toyota．（Toyota汽车）

译文:车到山前必有路，有路必有丰田车。

原文:Minimum Mechanism，Maximum Humanism．（Toyota汽车）

译文:丰田以人为本。

原文:A Modern Car for a Modern Driver．（BMW汽车）

译文:现代的人开现代的车。

原文:Advancement through technology．（Audi汽车）

译文:突破科技，启迪未来。

原文:We can't forge ahead by sticking to existing roads．（Audi汽车）

译文:开拓进取，来源于勇于创新。

原文:Engineered to move the human spirit．（Mercedes-Benz汽车）

译文:人类精神的动力。

原文:The Relentless Pursuit of Perfection．（Lexus汽车）

译文:追求完美，永无止境。

原文:Arrive in better shape．（香港国泰航空）

译文:安适抵达。

原文:Smooth as Silk．（泰国航空）

译文:柔顺如丝。

原文:Local Insight，World Destinations．（英国航空）

译文:英伦风范，环球目标。

原文:Winning the hearts of the world．（Air France）

译文:赢取天下心。

原文:Be good to yourself．Fly emirates．（Emirates航空）

译文:纵爱自己，纵横万里。

原文:Beyond your imagination．（Korean Air）

译文:意想不到的天空。

原文:A great way to fly．（Singapore Airlines）

译文:飞跃万里，超越一切。

原文:What can be imagined，can be realized．（香港电讯）

译文:只要有梦想，万事可成真。

原文:Communication unlimited．（Motorola电讯）

译文:沟通无极限。

原文:Make yourself heard．（Ericsson手机）

译文:理解就是沟通。

原文:Connecting People．^［4］（Nokia手机）

译文:科技以人为本。

原文:Intel Inside．（Intel Pentium计算机）

译文:给电脑一颗奔腾的“芯”。

原文:Apple thinks different．（Apple计算机）

译文:不同凡“想”。

原文:There's never a better time．（Raymond Weil腕表）

译文:此时不戴待何时？

原文:The sign of excellence．（OMEGA手表）

译文:凝聚典雅。

原文:A diamond lasts forever．（De Bierres钻石）

译文:钻石恒久远，一颗永流传。

原文:Feast your eyes．（Pond Cucumber眼液）

译文:滋润心灵的窗户。

原文:Focus on life．（Olympus相机）

译文:瞄准生活。

原文:Enjoy Your Ear Whenever You Hear．（Rain Bow收音机）

译文:随心所欲，想听就听。

原文:Start Ahead．（Rejoice洗发水）

译文:成功之路，从头开始。

原文:Mosquito Bye Bye Bye．（RADAR灭蚊器）

译文:蚊子杀杀杀。

原文:Quality never goes out of style．（Levi's服装）

译文:质量与风格共存。

原文:Trust us for life．（AIA保险）

译文:财政稳健，信守一生。

原文:Good to the last drop．（Maxwell咖啡）

译文:滴滴香浓，意犹未尽。

原文:As sure as taking it yourself．（UPS快递）

译文:珍惜所托，一如亲递。

原文:Luggage that Cooperates．（American Tourister快运）

译文:行里有我。

原文:Cleans your breath while it cleans your teeth．（Colgate牙膏）

译文:洁齿清气。

原文:Things go better with Coca-Cola．（Coca-Cola饮料）

译文:心旷神怡，万事如意。

原文:Taste that beats the other Colds．（Pepsi-Cola饮料）

译文:百事可乐，冷饮之王。

原文:Fresh up with Seven-up．（Seven-up饮料）

译文:君饮七喜，提神醒脑。

原文:Let's make things better．（Phillip电器）

译文:让我们做得更好。

原文:We're Siemens．We can do that．（Siemens电器）

译文:我们是西门子，我们能办到。