广告环境调查

广告环境调查是对广告所处的总体环境的调查，包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、人文环境、政治法规环境、国际环境等，通过调查，了解、判断各种环境对广告活动的影响，借以分析广告的目标市场的有关情况。

（一）人口环境调查

人口环境调查的内容包括人口总数、性别、年龄构成、文化构成、职业分布、收入情况及家庭、婚姻状况等。通过对这些数据的统计分析，可以为细分市场提供依据，从而为诉求对象和诉求重点的选择提供方便。

（二）政治与法规环境调查

了解政府制定的各项方针、政策、法令、法规及当地的法律情况，为企业的广告决策提供政策法律依据。

政治法规环境包括政治环境、法规环境和国际环境。政治环境的变化常常给企业带来灾难或生机，某一政治性事件的发生和处理，都会给产品的销售环境乃至企业的经营环境带来微妙的影响。

国际环境的变化更是难以预测。必须经常关注国际情势的变化，通过国内外权威报刊了解新闻背景及前瞻，分析某些突发事件的前因后果，逐步认识、把握国际环境变化的一些不规律因素。

法规环境对于企业准确判断经营环境、制定广告战略是至关重要的。一项法规的制定、一个政策的出台，都直接影响到企业经营决策，影响到广告活动的开展。另外，一些地方性法规及半官方组织（如消费者协会）的典型案例裁决，亦不容忽视。

（三）经济环境调查

广告市场的经济环境调查内容主要包括目标市场所在地的经济发展水平和市场容量。掌握这些资料，有助于确定产品的目标市场。在各类环境中，经济环境的好坏往往对广告决策影响最大。广告是社会和经济发展的晴雨表，反映了广告与经济环境的关系。

（四）社会文化环境调查

调查文化环境主要是为了了解广告产品所处环境的文化特征、文化禁忌等，使广告及广告产品能够与社会文化相融合，而不至于发生严重的冲突，或者能够使广告及广告产品在扩展其市场空间时，避免与新开拓的活动环境的文化规则相冲突。

（五）自然环境调查

地理位置、气候、资源、交通运输状况等影响着消费者的消费习惯、消费方式和消费需求。了解自然环境，可以保证广告活动有针对性地展开。