文化市场的划分和基本特征

文化商品生产和文化市场活动，是在物质生产发展到一定历史阶段基础上才出现的社会经济现象。所以，文化市场是整个市场体系中形成时间较晚、层次最高的一个行业市场。

7．1．1 文化市场的类型

文化市场体系按照不同的划分前提和标准有着不同市场类型。

1）按营销内容分类

文化市场按营销内容划分，可分为文化消费市场和生产要素市场两大类型。其中，文化消费市场包含文化商品市场和文化服务市场两个子体系，生产要素市场又称为文化资源市场子体系。

2）按营销环节分类

文化市场按营销环节划分，可以分为批发（发行）市场和零售市场。批发市场还可以细分为一级批发（总发行）市场、二级批发（省区发行）市场、三级批发（地区、市县发行）市场等。

3）按营销区域分类

文化市场按营销区域划分，可以分为国内市场与国际市场。国内市场可以细分为各个省区市场、城市市场与农村市场、沿海地区市场与内陆地区市场、东部市场与西部市场等。国际市场可以细分为各国市场、各洲市场、中国港澳台市场与新马泰市场、亚太地区市场与欧洲共同体市场等。

目前，中国学术界主要有两种观点。一种是站在文化系统的角度，主要依据文化行政系统的管理范围进行界定，把文化市场分为：文化娱乐市场、演出市场、电影市场、音像市场、图书报刊市场、文物市场、艺术品市场、文化旅游市场、网络文化市场、对外演出市场。我们称之为“小文化市场分类”（刘玉珠、柳士法、李贺林、曹振刚）。一种是从大文化的角度，把文化市场划分为文化商品市场、文化服务市场和文化资源市场3个子体系。其中，文化商品市场子体系包括图书、报纸、期刊、音像、软件、美术、文物、集邮、花卉、宠物、娱乐用品等商品市场；文化服务市场子体系包括演出、娱乐、展览、旅游、影像、电影、广播、电视、网络、教育、咨询、广告、设计等服务市场；文化资源市场子体系包括自然资源、人文资源、文化物资、知识产权、文化人才、文化资本等资源市场（刘玉忠）。

7．1．2 文化市场的基本特征

①文化市场具有意识形态的性质，主要是指文化市场上所交换的文化产品具有意识形态性质，这是由文化产品的特殊属性所决定的。一般商品，如食物、化妆品、家具、家电、服装、住房等都是为了满足人们的物质需要，其作用仅仅在于保证人的正常生活以及决定人的物质生活质量的优劣高低，大多是一种消耗性消费。对于消费者来说，这些物质商品是有愿不愿意买，买不买得起，能否买到的区别。只是影响到生活质量的高低，而没有影响到思想观念。文化市场具有的意识形态可以对人生观、道德观、思想观念、精神境界产生影响。购买文化产品的消费者除了付出经济的代价外，还会在观念上、精神上受到潜移默化的影响。社会意识形态作为社会的观念（或思想）上层建筑，是对一定的社会经济形态及由经济形态所决定的政治制度的自觉反映。在有阶级存在的社会里，社会意识形态是直接或间接反映社会的经济或政治特点，体现一定阶级的利益和要求，力图保存或改变现存社会制度的思想观点的体系。因此，阶级性是社会意识形态的最鲜明的特点。社会主义社会是不同于资本主义制度的新的社会形态，所以，社会主义社会的意识形态，同资本主义的意识形态有着本质的区别，它是以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论为指导的意识形态，是社会主义、共产主义的意识形态。具有意识形态性，是精神产品同物质产品的最根本的区别之一。物质产品是没有阶级性的，一个茶杯，既可以被反动派用来喝水，也可以被革命者用来喝水。茶杯本身并没有阶级性，但是，精神产品则不同，例如鲁迅的作品，具有鲜明的阶级性、战斗性，是揭露敌人、打击敌人的有力武器。当然，也并不是一切精神产品都具有意识形态性。例如，自然科学就不属于社会意识形态的范畴。在历史和现实中，并没有什么封建主义的自然科学、资本主义的自然科学和社会主义的自然科学的区分。文学、艺术是具有鲜明的意识形态性的社会意识形态。真正的文学、艺术，不仅有优美的形式，而且有深刻的思想内容。作为文学、艺术的思想内容，它可以包括政治、法律、道德、宗教等观点。在文学艺术中，这些观点不再以概念的形式出现，而是通过具体的、丰富而形象化的生动形式出现，扣动人们的心弦，从感情上征服人。因此，文学艺术是一种强有力的意识形态手段，可以起到潜移默化的作用。意识形态诸形式的传播，常常离不开文学艺术的帮助。文学艺术中反映自然景物的美，是否也具有意识形态性？这要具体分析。在文学艺术中的景物描写，往往是借景抒情，或用拟人化的手法，借以表达人们在政治、伦理、宗教等方面的观点。例如，我们描绘祖国的壮丽山河，可以用来激发人们的爱国主义热情。当然，也不能够绝对化地看问题。孟子说过：“口之于味也，有同嗜也；耳之于声也，有同听也；目之于色也，有同美也。”不同的阶级也存在着某种共同的美，例如对于风景画的欣赏。不能绝对排除艺术中存在某种非意识形态的不带阶级成分的因素。文学艺术产品的意识形态性质，决定了文化市场同其他物质产品市场的重大区别。社会主义文化市场，要为社会主义现代化服务，为社会主义精神文明建设服务。这就要求，在实现社会效益和经济效益统一的前提下，更要把社会效益放在第一位。不能为了追求一时的经济效益而损害社会效益。这还要求，加强对社会主义文化市场的宏观引导与管理，采取措施，鼓励和扶植弘扬社会主义主旋律的文化产品占据文化市场的主导地位，不允许反动的、颓废的、黄色的文化产品出现在社会主义的文化市场上。

②文化市场具有开放性的性质。文化没有国界，这一特性在文化市场的性质的形成上也传承了这样的特性，文化市场没有国界，没有地域界限。