微博用户的行为特征

DCCI互联网数据中心对微博用户行为进行了挖掘。

2．2．2．1　微博用户两性差异和特征

微博上的男性和女性，呈现出显著的两性差异和特征。在使用微博目的差异上，女性用户在“记录自己的心情、娱乐、休闲、了解最新发生的事情让自己不落伍”等方面比男性比例更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活；而男性则在交流工作、学习心得，结交新朋友、拓展人脉这方面比女性更高，显示出男性在使用微博上相对女性更加为事业发展考虑。

在使用微博的目的差异上，女性用户在“朋友、社会名人、名人动态与观点”等方面的关注度比男性更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注朋友和名人；而男性则较多关注“所在行业专家”，显示出男性在使用微博上相对女性更加关注与事业相关的内容。

在不同性别用户使用微博时关注的咨询内容上，女性用户在“生活点滴、心情状态、社会热点”等方面的关注度比男性更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活；而男性则较多关注社会和人文话题，显示出男性在使用微博上相对女性更加关注社会、政治与人文话题。

在不同性别用户对微博的认知状况方面，女性用户对微博的认知度普遍高于男性。女性用户认为微博能够随时随地地表述自己的心情，并且能够关注自己想要关注的内容与事情。

在用户希望增加的微博新功能方面，女性用户期待增加娱乐功能，而男性则较多希望微博能够增加新闻订阅和电子商务等应用。

2．2．2．2　微博用户学历差异和特征

在不同学历用户使用微博的目的方面，记录心情为各学历层微博用户使用微博的主要目的，30%高中或中专及以下用户将微博视作消磨时间的工具，有8．5%的硕士以上微博用户将微博视为发布商品或服务供求信息的平台。

不同学历用户关注的微博内容不尽相同。高中或中专以下学历的微博用户较多关注明星偶像，而硕士或博士学历的微博用户则更关注业内专家。

不同学历的微博用户较常使用的微博功能显示出明显的差异性，数据显示，学历越高的微博用户越爱使用评论和热门话题功能，此外大专或本科学历的用户较喜欢“关注”功能，近半数的硕士或博士学历用户喜欢使用微博的转发功能，高中生更喜欢随便看看。

2．2．2．3　微博用户年龄差异和特征

不同年龄层的微博用户使用微博的目的也显示了较明显差异，“90后”微博用户使用微博目的呈现较高的多元化和集中化趋势，记录心情和娱乐休息比重高于其他年龄阶段的微博用户，而“80后”用户在记录自己心情、娱乐休闲方面的比例较高，“70后”用户比较偏爱使用微博结交新朋友，拓展人脉。

不同年龄层的微博用户使用微博的功能不尽相同，年纪越轻的微博用户，对微博功能的探索和使用越深入。“90后”用户使用手机微博的比例为50%，“80后”用户较偏爱微博的“转发”功能。

在微博资讯内容的关注方面，“90后”更加关注心情状态，偏好娱乐八卦和名人动态，这种差异很好地体现了不同年龄群体的兴趣差异。

不同年龄层对微博功能的需求方面，“70后”普遍（60．4%）希望增加电子邮件功能，高于“80后”和“90后”。在娱乐和音乐功能方面，“90后”的需求则更加突出。不同年龄层对微博功能的需求差异，反映出志趣差异。

2．2．2．4　微博老用户的行为特征

使用年限越长的用户希望增加电子邮件、音乐、电子商务和视频功能的需求越明显，老用户对这些功能的需求比重普遍高于新用户。可见随着对微博接触时间的增加，微博用户将微博视作商务、娱乐的需求就更加凸显。

（以上内容摘自《2010中国互联网微博与社区调查研究报告》）