9.2.1 平民化特征
追星或作秀，不是微博的主流。平民化、能够在尽可能大的范围内发出自己的声音，才是微博吸引用户的关键。尽管在推广期间，借重名人的影响力可提高微博的市场认知度，但微博的生命力应该是为普通人提供表达、分享和沟通的平台。微博的用户群中企业的普通职员和学生的比例很高，分别为29%和17%;这些普通的平民人人都在关注别人，人人也都在被人关注;他们主要关注的是朋友、同学，关注他们的也是同学和朋友。微博用户关注对象调查如图9-19所示。
图9-19 微博用户关注对象调查
9.2.2 社区化特征
微博上的沟通、交流是以社区为中心的，微博用户主要关注的人本身就是具有一定圈群性特征的人群，他们中89%的人主要关注的人是朋友、同学、同事、业内人士，关注的微博内容是具有社区性的话题、熟人朋友的动态、业内人士的观点。
实名制的采用使得微博的安全性、社区的可靠性得到进一步的巩固。社区可以分为几类:以朋友、熟人为主的个人关系群;以关注主题为主的共同爱好群;以自我提升或工作合作为主的行业群。用户关注微博的内容调查如图9-20所示。
图9-20 用户关注微博的内容调查
9.2.3 个性化特征
在人们越来越追求有个性的事物的时代，微博的出现恰好满足了人们对媒体的个性化需求，它可以“随时表达自己的观点”、“与他人共同讨论热点话题”和能提供“最新资讯”的个性化服务，深深吸引了微博用户纷纷来注册。用户使用微博的原因调查如图9-21所示。
图9-21 用户使用微博的原因调查
微博最主要的用途是表达，其次才是分享和关注。用户在微博上最主要的行为就是“写微博，发表自己的观点或发泄情绪”(占用户总数的74%)，主要发布的内容是“个人心情感受”(占用户总数的76%)。博客虽然也具备这样的特征，但对写作能力的要求限制了博客的产出量，在信息生产能力上，微博更适合普罗大众。微博上的行为和发布的内容调查分别如图9-22和图9-23所示。
图9-22 微博上的行为调查
9.2.4 随性化特征
微博的出现改变了很多人的生活方式。微博使信息的书写、人们之间的沟通更加随性，它使人们能够更方便地表达自己与获取信息。微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、客户端等来即时更新自己的个人信息，突破了以往的时间、地域对媒体更新的限制，有22%的用户就是因为手机可以登录微博而开始使用微博的。
图9-23 微博上发布的内容调查
图9-24所示的调查结果表明，有31%的用户经常通过手机来登录微博，他们大多是利用其比较零散的时间，如交通中(占79%)、等候的时间这些以前很难利用起来的时间来登录微博。另外，微博内容呈现碎片化的特征，通常由简单的只言片语组成，可以是图片、音乐、讨论群，其表达形式也越来越多样化，用户可以更加随意地选择自己喜欢的方式来表达自己。
图9-24 微博用户使用手机的时间段调查
9.2.5 自发性特征
微博用户使用微博具有典型的自发性特征。微博用户通常是出于对微博的喜爱，因而是自发参与的，而不是被迫参与的。微博用户自发传播的特性使得绝大多数用户表示会推荐给朋友使用(占总体的89%);而有近半数的用户表示他们在微博上转发的主要是有价值、有趣的或是时效性较强的信息。其调查结果如图9-25和图9-26所示。
图9-25 对微博用户是否会推荐朋友使用微博的调查
对微博用户是否会在微博上转发信息的调查
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
