品牌资源与定位解读

威海地处山东半岛最东端，三面环海，一面接陆，拥有近1　000公里的海岸线，自然条件得天独厚，是难得的旅游、度假、疗养胜地。全市陆地面积5　698平方公里，常住人口280万人，城市不大，但特色鲜明。

一是历史文化底蕴比较深厚。威海是秦皇汉武都曾亲临祭祀的“日神所居之地”、道教全真教的发祥地、明朝设卫屯兵的海防要镇、清朝北洋水师的诞生地、中日甲午海战的见证地、英国在华的租借地，有着深厚的历史文化积淀，秦风古韵、现代文明、中英文化、中韩文化、中日文化在这里交汇，为威海增添了极具魅力的文化特质。

二是人居环境优势比较突出。威海是知名的人居城市，是国家卫生城市、国家园林城市、国家环境保护模范城市、中国优秀旅游城市、国家森林城市，获得“联合国人居奖”、“迪拜国际改善居住环境最佳范例城市”等荣誉，生态环境和城市建设方面的国家级奖项基本囊括。

三是经济发展活力比较充足。改革开放以来，威海成功地把区位优势转化为开放优势，把环境优势转化为经济优势，把海洋优势转化为产业优势，促进了经济社会又好又快的发展，城市综合竞争力显著增强，并以开放和创新有机融合、经济发展和环境保护良性互动、城乡区域统筹协调的科学发展模式，被评为全国改革开放30年18个典型地区之一。

“蓝色休闲之都、世界宜居城市”这一品牌定位，蕴含了三个关键词：“蓝色”、“休闲”、“宜居”。

蓝色：2009年4月份，胡锦涛总书记提出打造山东半岛蓝色经济区，这一重大决策使山东半岛成为世人瞩目的焦点。威海因海得名、依海而兴，威海全市海岸线占山东省的1/3、全国的1/18，水产品产量一直位居全国地级市首位，是全国最大的渔业生产基地、渔具制造基地和重要的船舶修造基地，海洋经济增加值占全市生产总值的30%。按照山东省委、省政府的战略部署，威海市规划建设了海产品生产加工、船舶修造、港口物流、滨海休闲旅游度假、新能源产业和现代石化等六大海洋优势产业基地。蓝色经济成为威海经济的支撑和亮点。

休闲：休闲是新兴经济的未来，将成为新型工业化的主导产业和朝阳产业。同时，休闲产业经济效益高、资源消耗少、环境污染小，涵盖一、二、三产业，辐射到经济的各个领域，具有很强的带动能力。威海具有得天独厚的自然环境，阳光充足，沙滩细软，海岛秀丽，温泉众多，特别适合发展旅游、文化、娱乐、服务和体育等休闲产业。

宜居：一个地区是否宜居，最关键的是环境。一是大自然赐予的自然生态环境，二是后天所形成的文化环境，三是适合生存与发展的创业环境。良好的生态环境是威海最大的比较优势。近年，威海市推出了“千里海岸线，一幅山水画——走遍四海，还是威海”的旅游形象品牌，取得了很好的效果。“蓝色休闲之都、世界宜居城市”的品牌，强调“宜居”，把“世界宜居城市”作为城市品牌的个性特质，威海市也向世人传递这样的信息：威海要打造世界级的精品人居城市。