实施价格歧视的条件

一、实施价格歧视的条件

价格歧视(price discrimination)是指厂商在同一时间内对同一生产成本的产品向不同的顾客制定不同的价格，或者是对不同生产成本的产品向不同的购买者收取相同的价格。例如铁路客运中对学生和一般旅客制定不同的票价，对学生假期乘车每年享受两次半价优惠。又如对寄送一封信，寄往农村和大城市的成本是不同的，但收取相同的价格，这里就存在着交叉补贴的问题，比如寄往边远农村一封信的平均成本为30元，但寄一封信顾客只需支付1.2元，而寄往大城市一封信的平均成本可能只有0.2元，这样就是寄往大城市信件所获得的利润补贴寄往农村的信件。

厂商要想实施价格歧视，通常需要具备以下几个条件：

(1)厂商至少要在一个市场拥有某种程度的控制力(市场力或垄断力)。这是因为如果厂商所处的行业为完全竞争行业，那么市场竞争的压力会使价格降到等于边际成本，只有厂商在具有市场力的情况下，才能使价格定在高于边际成本之上以获得经济利润。

(2)厂商必须有能力通过各种方式阻止在低价市场购买产品的顾客，将产品在高价市场上转卖。当厂商缺乏这种能力时，价格歧视也无法实施。

举例来说，假设甲乙两地都出售同一型号的手机，甲地的售价为1 500元/台，而乙地的售价为1 000元/台，再假定两地市场需求都不变，那么在不存在运输费用、保管费用等的情况下，最终两地该型号的手机售价将趋于相等。这是因为，两地市场存在500元的差价，乙地市场的消费者或其他任何人都有动机从乙地购买该型号手机，转而在甲地销售获利。一旦可以转卖，乙地需求不变，供给减少，价格会趋于上升，而甲地需求不变，供给增加，价格趋于下降，最终两地的市场价格可能都成为1 250元，价格趋于一致。如果考虑到运输费用和保管费用等费用，两地之间可能会有一些价差，如20元，这20元的价差仅仅够弥补转卖发生的费用(就平均意义来说，有时可能还不能弥补)。

从上例可见，维持价格歧视需要能够阻止转卖的发生。对付转卖可以采取多种措施，常见的方法有：

第一，政府行政性干预。例如，通常所讲的地方保护主义，可以在甲乙两地间设置关卡，严禁乙地手机进入甲地。

第二，身份限制。如果某类消费者具有特殊的身份，而且这种身份很容易以较低的成本来识别，就可以用身份限制来阻止转卖。例如，假期期间凭学生证可以购买半价车票，列车上经过不定期的查票，就可以有效地防止转卖或者不符合条件的旅客使用学生票。

第三，技术性限制。技术性限制有两类，一类是通过确定不同的技术规格来限制转卖，另一类是通过掺杂其他分市场无法接受的成分或要素，使产品在不同市场间存在差别。前者如电力，工业用电和民用电价格存在差异，工业用电价格较高，而民用电价格较低，生产者就有动机使用民用电从事生产。如果从技术上设定工业用电电压为380伏，民用电为220伏，就可以有效地防止转卖。后者如医用酒精和食用酒精，可以通过在医用酒精添加一些物质的方式，这样，在不改变其医用价值的情况下，有效地防止其流入食用酒精市场。

第四，垂直一体化。垂直一体化是将其中的一个低价格的分市场纳入到厂商内部，成为厂商的一个部门，从而控制转卖。

(3)不同分市场中消费者对该产品或服务的需求价格弹性必须是不同的。例如，如果厂商面对两个分市场，而两个分市场的需求价格弹性是相同的，那么，厂商没有办法对不同的市场收取不同的价格。设两个分市场为市场1和市场2，相应的价格、边际收益和需求价格弹性分别为P₁和P₂、MR₁和MR₂、E_d1和E_d2。应用前面我们得到的关于边际收益、价格和需求价格弹性的关系可得：

当厂商在两个不同的分市场中销售产品时，最终一定会使得每一个分市场的边际收益相等，即MR 1＝MR 2。因为如果二者不相等，如MR₁＞MR₂，厂商就可以通过减少市场2中产品的销售量，增加市场1产品的销售量，获取更高的利润。因此有：

这时，如果两个分市场的需求价格弹性相等，即E_d1＝E_d2，可得P₁＝P₂，也就是两个分市场的价格相同。如果两个分市场的需求价格弹性不相等，且E_d1＞E_d2，要想保证上式是相等的，则只有P 1＜P 2时才可能。这说明，厂商应当在需求价格弹性较高的分市场索取低价，而在需求价格弹性较低的分市场索取高价。