价格歧视的概念表述与基本条件

（一）引言：价格歧视的概念表述与基本条件

关于价格歧视（Price Discrimination），我们在现实生活中常常见到。例如，当你打电话时不同时段价格差异很大，乘车有零票和月票的区别，旅游景点门票有淡季和旺季票价之分。在当前网络经济正在迅猛发展的情况下，价格歧视更是被网络厂商作为现代化的营销手段加以利用。比如，“一对一营销”也就是以不同的价格向每位用户出售更是被认为满足消费者需求多样化、个性化的现代营销模式。

那么，什么是价格歧视呢？关于它的概念有多种表述。在《新帕尔格雷经济学大辞典》中⁽³⁾，价格歧视的定义为：“任何时候，一种商品的二个单位（由同一卖者）各以不同的竞争价格卖给两个买主就存在着价格歧视。”这一定义范围较宽泛，可以理解为广义的价格歧视。在《微观经济学》一书中⁽⁴⁾，价格歧视有如下定义：“价格歧视就是对不同顾客订不同的价格，有时是对完全相同的产品，有时是对有微小差异的产品”。这一概念强调同一产品对不同的顾客收取不同的价格为价格歧视。曼昆以更简洁的表述对价格歧视下了一个颇有代表性的定义，他认为价格歧视就是经营者“以不同价格向不同顾客出售同一种物品的经营做法。”曼昆认为，纯粹的价格歧视能够最大限度地实现生产者剩余，并有利于增进社会福利⁽⁵⁾。泰勒尔在所著的《产业组织理论》一书中将价格歧视表述为：“当两个单位的同种商品对同一消费者和不同消费者售价不同，我们就可以说生产者实行了价格歧视。”⁽⁶⁾

总结以上的定义，我们可以看出，价格歧视的基本含义就是指厂商在销售同一产品的不同数量时向相同或不同的消费者索取不同的价格，它不包括因运输费用的差别而导致的产品价格的不同，也不包括因质量的不同而产生的价格差别。有一点我们必须要强调的是，如果价格的差别反映了产品的质量和成本的差别，则这种价格的差别就不是价格歧视。所以，有价格差异不一定有价格歧视，同样，产品的差别化（Differentiated Products）也不能完全等同于价格歧视。

在实物市场上，价格歧视的实施能否成功必须满足两个基本的条件：①没有套利的可能性，即厂商能够成功地分离市场，以低价购买商品的消费者没有可能再以高价卖出；②厂商有可能获得关于消费者需求函数的信息，或者能够区分不同消费者的类型（张维迎，2001）。同样，在网络市场上在线厂商要成功地实施价格歧视也必须满足这些条件，只不过满足这些条件的方式和成本不同。比如，在网络市场上厂商获得关于消费者需求的信息可以通过Java或者“点击流”（Click Stream）来进行。