城市工业旅游开发策划

第八章　物语：城市工业旅游开发策划

工业旅游的形成，源自于生产活动的科技性、文化性、知识性、趣味性、参与性、教育性和差异性，这些特点构成的旅游吸引力，通常能够满足现代技术文明背景下游客多方面的旅游动机和旅游需求。

机器大生产结构带来的工业革命，不仅是人类生产方式的革命，也是人类心理的革命，从此人类进入了一个现代化的时期。也就是说，工业促进了现代科学技术知识的应用与普及，催生了现代企业的组织与管理，催生了人们新的存在方式、思维方式乃至认知方式。工业旅游的形成，归根结底，是由人们对工业大生产结构的好奇而产生的求知欲望与探索热情。

20世纪50年代起源于法国的工业旅游，由最初的汽车行业波及其它工业领域，并逐步深化。这一项目因具有文化性、知识性、趣味性，具备现场感、动态感、体验感等独特魅力而深受游客青睐。半个世纪以来，工业旅游在一些发达国家方兴未艾，被誉为“朝阳中的朝阳”产业，现已成为旅游产业中一个极具活力的“增长点”。

所谓工业旅游，就是以工业企业的建筑环境、设备设施、生产或工艺流程、企业文化与管理等为旅游吸引物，经过设计包装推向旅游市场，来满足游人的求知、求新、求奇等旅游需求，从而实现企业自身的经济、社会、管理等目标的一种专项旅游活动⁽¹⁾。这也是现代技术文明背景下，人们对于工业生产方式的一种求知心理与探索行为。

工业旅游的含义概括为以下三个方面：第一，工业旅游是产业旅游的一个重要分支，是现代生产力不断发展的产物，是旅游发展到一定阶段后，旅游业与工业交叉形成的新型旅游形式。第二，它以工业生产场景、科研与产品、历史与文物、企业文化和管理经验等工业资源为吸引物，经过设计包装推向旅游市场，突出工业资源的吸引力，将其转为旅游资源。第三，它是融工业生产、观光、参与、体验、娱乐等为一体，来满足游人的求知、求新、求奇等旅游需求，从而实现企业自身的经济、社会、管理等目标的一种专项旅游活动。工业旅游，通过将工业与旅游业的结合，提升了人们旅游行为与旅游消费的科技与知识含量。与休闲度假型旅游不同，工业旅游是旅游产业走向更加成熟与理性的一个重要标志。

工业旅游具有综合效益性。工业旅游具有现场感、求知感、动态感、体验感、互动感，因而受到游客青睐。工业旅游不同于一般的观光旅游，发展工业旅游是为了提升企业的形象，推广企业的文化，使企业得到广泛的认可。工业旅游是企业将无形资产转化为有形资产的一种尝试。它在观光休闲的同时，还能满足游客的好奇心和求知欲，通过旅游来获知许多从未涉及的工业知识和信息，并可接受工业发展史的教育，因此对不同行业、不同区域和不同年龄段的旅游者都会产生吸引力。

工业旅游作为一种更为专业型的“学习性旅游行为”，在体验型旅游的基础上，展示出了日益独特的旅游魅力。很多国家和地区，很早就开辟了工业旅游产品并获得了很大的成功。英国、法国、德国、美国、日本等发达工业国家，早已在工业旅游开发方面获得了先行者的成功经验，中国的很多城市与工业企业，也在开发工业旅游的实践中获得了宝贵的经验与可观的旅游收益。随着人们的科学意识和求知欲望的加强，工业旅游必将在全世界范围内越来越成为热点旅游项目。