【摘要】：第十章 飨眼：城市大视觉形象旅游开发策划漫步在布拉格街头，身边到处都是有着数百年历史的中世纪建筑，叮叮当当的有轨电车呼啸着穿越街道，露天咖啡座上是谈笑私语的年轻情侣，街两旁散落的各色小店里，摆放着各色水晶和提线木偶……因此，构建具有旅游价值的城市视觉景观资源，是城市旅游开发的重要内容之一。
第十章 飨眼：城市大视觉形象旅游开发策划
漫步在布拉格街头，身边到处都是有着数百年历史的中世纪建筑，叮叮当当的有轨电车呼啸着穿越街道，露天咖啡座上是谈笑私语的年轻情侣，街两旁散落的各色小店里，摆放着各色水晶和提线木偶……不用刻意追寻，任何一处细节都是风景。
——知名驴友日记《布拉格，抬眼就是风景》(1)
一个城市就是一幅风景画，特别是欧洲许多多多的城市，古老而有韵味，经典而时尚。布拉格的中世纪建筑、博物馆、电车、橱窗；威尼斯的教堂、运河与贡多拉；“北方威尼斯”阿姆斯特丹的郁金香、古建筑、运河，还有“雏菊”(2)；英国盖茨黑德的雕塑《北方天使》、竖琴状横跨泰恩河的“闪烁之眼”盖茨黑德千禧桥，伦敦的伦敦眼、大本钟；巴塞罗那的城市雕塑等等。那么多的令人惊叹的建筑、教堂、雕塑、花草、桥梁都成了城市夺目的风景，被许多慕名而来的游客叹为观止。这是一个视觉文化的时代，更是一个设计的时代。城市的视觉形象通常是一个城市旅游开发策划的核心要素之一。而中国，除了平遥古城以及零星散布的城市建筑景观，如北京的故宫、胡同、天坛，上海的外滩，苏州的园林等具有特色鲜明的城市视觉风景之外，完整的视觉形象旅游产品并不多见。
旅游，或称游憩功能，是现代城市的四大基本功能（生产、服务、交通、游憩）之一。尤其在经济比较发达的国家和城市，旅游和游憩占很重要的地位，而城市游憩或旅游功能需要通过相应的城市景观要素和景观空间格局来支撑。同时城市景观特征是形成旅游吸引力的物质基础，是重要的城市旅游资源，特别是对于旅游城市，景观更需要有独特鲜明的视觉艺术特色。因此，构建具有旅游价值的城市视觉景观资源，是城市旅游开发的重要内容之一。
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