三 名人旅游开发策划经典
名人旅游资源开发，一般需要从物理与精神两个层面对名人资源进行解构与重构。解构是一种更为深度的理解，是一种立体视觉下的纵深观察。比如名人的兴趣、爱好、家居、奋斗历程、心路历程等时空背景与个人遭遇，从而更为细腻地演绎出名人的各种故事。而重构是一种再组合、再归纳的过程，通过解构之后的故事文本再结合人们对于名人的兴趣点开发出符合旅游功能的产品。韶山的伟人经济、红色旅游开发、历史凭吊式名人故居开发、名人旧事旧景物的再现等都是一种解构与重构的过程。而如何做出创新与可持续的旅游开发效果，则需要根据具体的背景知识去创意策划。名人故里、故居、故历、故往生活等都是可资开发的有效资源。
（一）韶山的伟人经济与旅游开发
湖南韶山因是伟人毛主席的故乡而名闻遐迩，是千百万人向往的圣地。近年来更得之于红色旅游产业的发展，至今已有5 000多万中外游客前来韶山寻访伟人踪迹，每年的中外游人都在180万人次以上。因为伟人的影响力，韶山的革命纪念地、红色旅游基地的旅游品牌早已驰名全国。
韶山的名人旅游开发在时代经济大潮中更进一步。中外游人亲热地称为“汤妈妈”的汤瑞仁，原来家住在毛泽东同志故居对面的小山坡上，与伟人故居只有一塘之隔。改革开放后，她与乡亲们一道，积极寻找致富的门路。刚开始，汤瑞仁也只是摆小摊卖稀饭，出售毛主席像章等纪念品。1986年，她用积蓄的3 000多元，在自己家里办起了“毛家饭店”。如今的汤瑞仁，已经是毛家饭店发展有限公司董事长，公司在全国拥有80多家连锁店，年上交税费3 000多万元。借助毛家邻居概念而成为国内著名中餐馆的“毛家饭店”响彻大江南北，家喻户晓，成为旅游商品开发的重要成果。
汤瑞仁的儿子毛命军，根据湘潭与韶山地方志中的有关记载，坚信韶山得名于韶乐。于是，他请来国内著名的古典民乐专家，整理发掘韶山的民间音乐。目前，韶山已经拥有一支颇具实力的韶乐演奏剧团和一座能容纳数百观众的专业表演剧院。
在韶山，田氏三兄弟以收藏、开发和经营毛泽东纪念品而闻名。老二、老三除了在家庭手工作坊里生产毛泽东雕像与塑像外，还根据一些湘菜馆的要求，开发出毛泽东诗词装饰挂件、屏风等文化产品。大哥田卫国，以承包方式经营韶山旅游纪念品开发有限公司，目前已开发出毛泽东金银纪念章、毛瓷系列纪念品等等。老二田海明曾说：“韶山的旅游和文化有着独特的地位，历史既给韶山带来了荣耀，也为韶山带来了繁荣。”因伟人故里为核心而发展起来的韶山旅游经济，使韶山从一个落后的贫困县，一跃成为提前实现小康的富裕县。
（二）奉化溪口的蒋氏故里
溪口是中国近代历史著名人物蒋介石、蒋经国父子的故乡，具有特殊的历史地位，为海内外人士所瞩目。溪口，位于宁波市区的西南方向，奉化市西北方向，距宁波市区22km。溪口以剡溪之水而得名，这里山水如画，风景秀美，骚人墨客，寻幽探胜，古代即已形成“溪口十景”，即奎阁凌霄、武潴浪暖、平沙芳草、碧潭观鱼、松林晓莺、溪船夜棹、锦溪秋月、雪峰晚照、屏山雪霁、南园早梅。特别是西北的雪窦山，名胜古迹众多，为浙东著名旅游胜地，汉代即有人以“海上蓬莱，陆上天台”来赞美她。
奉化溪口以蒋介石的故居而成为现今旅游的人文景观。现在蒋家的玉泰盐铺旧址仍然保留着，在蒋氏的旧居门前还站着一个酷似蒋介石装扮的人，身穿黑马褂剃着光头，游人可以花十元与他合影，但要单独拍摄他时，他会立即转过身去，此乃傍名人之生财有道。
溪口还完好保留着蒋母的住宅、蒋经国的小洋房等供游人参观。值得一提的是蒋介石的孝心。蒋介石对其母孝顺有加，是有名的大孝子，孝子之名在当时的社会风气下是受人尊重的，而且能抬高身价，蒋介石正有此意。其母去世前对蒋介石说她的坟墓不能与其父合葬，因为蒋母是三房姨太，不愿屈尊人下，要单立墓穴，所以蒋介石言听计从，请风水先生选了白岩山为墓地，因为此山像一尊坐着的如来佛，墓穴就在如来佛的肚脐眼上，这样就能得到佛的保护，子孙必定发达。蒋父和另两个姨太的墓在蒋母墓对面的山上，现在还保留着留给蒋王氏的空墓。蒋介石对其母的墓修缮的很好，想得很周全，因他本人长年不在不能时时给母亲上香，就在山下移来一个村子，每天以山下住户做饭的炊烟来替代给其母烧香。蒋氏对母亲非常尊敬，虽然他已身居高位，但每次回乡扫墓都不坐滑杆，而是带夫人宋美龄徒步走上680m的蒋母墓地祭扫。这一时传为佳话，后人可站在蒋母的墓地去感受这中国世代留下的孝道之浓。
现在奉化溪口加强了名人旅游资源的开发，将蒋介石幼时的故事都改编成了一些话剧、戏剧节目，如“花生”剃头、委员长吃小汤团、蒋母含泪立遗嘱、蒋中正撒粮、“浪子”偷看才女脚、蒋瑞元串花灯等，为游客进行表演，增加了游客对于名人的形象认知，并获取了很好的旅游收益。
（三）邓小平的足迹之旅——百色红色旅游资源开发
新华网南宁1月15日电（记者蒋桂斌、王萱）记者日前从广西旅游局了解到，近几年，“邓小平足迹之旅”每年吸引全国各地约100万人次的游客到百色革命老区瞻仰学习、参观旅游，这条旅游线路已成为“红色旅游”精品线路。
1929年12月11日，邓小平等在百色领导发动了百色起义，次年2月1日又发动龙州起义，创建了中国工农红军第七、第八军和左右江革命根据地，在红土地上树起了一面武装斗争的旗帜，为中国人民的解放事业建立了丰功伟绩。
2000年“五一”旅游黄金周期间，百色市推出以“邓小平足迹之旅”为主线的百色革命老区“红色旅游”，来百色瞻仰伟人足迹、接受爱国主义教育的游客络绎不绝。百色市以开展“邓小平足迹之旅”为契机，大力发展特色旅游业，先后开发了乐业大石围天坑群景区、靖西通灵大峡谷旅游景区、敢壮山布洛陀壮族文化古遗址旅游景区等一批特色旅游景区。同时，还兴建了20多家星级宾馆，修建了通往乐业大石围天坑群等景区的公路，随着南宁－昆明铁路和高速公路开通，百色机场通航，基本消除了住宿、交通等旅游配套基础设施瓶颈，从而大大加快了百色市红色旅游线路发展。
（四）“尚武精神”：佛山的“功夫名人”资源开发
1．黄飞鸿狮艺武术馆、黄飞鸿纪念馆
黄飞鸿（1847～1924年），南海西樵禄舟人，岭南武术界一代宗师，也是济世为怀、救死扶伤的名医。黄飞鸿5岁习武，12岁随父鬻技街衢，尽得家传功夫。黄飞鸿不仅武功超群，医术亦相当精湛，其驳骨疗伤之技堪称一绝。光绪年中，在广州仁安里设“宝芝林”医药馆，自制膏丹丸散治病救人，功效显著。黄飞鸿是一位深得世人关注的历史传奇人物，他在生前留下了许多脍炙人口的轶事。近半个世纪以来，以他的事迹为题材拍摄的电影多达99部，以电影这一艺术形象地再现他弘扬国粹、匡扶正义、见义勇为、扶弱助贫、济世为怀的侠义风范，被世人广为传颂。
位于南海区西樵山下的禄舟村，为了弘扬黄飞鸿高尚的武德医德，1996年兴建了黄飞鸿狮艺武术馆。馆内分设有黄飞鸿故居、黄飞鸿史迹陈列影视室、宝芝林堂、针灸推拿、骨伤科堂、百草堂及关德兴纪念堂，其配套设施有武林的“广东十虎”名师像亭、黄飞鸿公园，功夫、舞龙及舞狮等传统项目，定时表演，吸引众多海内外游客前来欣赏，同时还有黄飞鸿影视城、黄飞鸿武术学校、黄飞鸿武术村。这里招收的学武弟子也达到数千人之多，成为又一个教育旅游消费的重要场所。
2001年，为了更为全面地纪念黄飞鸿这位杰出的武术家，弘扬中华武术精神，发展名人旅游资源，佛山市又建成黄飞鸿纪念馆。纪念馆总占地面积五千多平方米，为两层两进深三开间仿清代镬耳式建筑，设有陈列馆、影视厅、演武厅、演武天井等。加上之前的黄飞鸿狮艺武术馆，佛山市将其城市著名历史人物黄飞鸿的名人资源深度而全面挖掘，既拓展了城市历史文化的保护开发视野，更大大促进了名人旅游资源的开发。全国各地、世界各地喜欢黄飞鸿及练武之人大都会来到佛山参观黄飞鸿狮艺武术馆和黄飞鸿纪念馆，以表崇敬之情。
2．李小龙乐园
李小龙（1940～1973年），佛山市人，祖居位于均安镇上村，原名李振藩，是粤剧名丑李海泉的儿子。他从小跟父亲练武，拜名师练过咏春拳，出版了《基本中国拳法》并创立截拳道拳法。曾获国际权威武术杂志《黑带》评选的“世界七大武术名家”之一、中国武术协会颁发的“武术电影巨星奖”、《时代》杂志的20世纪的“英雄与偶像”，是唯一入选的华人。
1971年，李小龙受香港嘉禾公司聘请，拍摄国语武打片《唐山大兄》，随后拍《猛龙过江》，创下了香港电影史票房超逾500万的辉煌纪录。李小龙由名拳师一下子成为名震东南亚及美日的武打巨星，先后又拍摄了《细路祥》、《人海孤鸿》、《精武门》、《龙争虎斗》、《死亡游戏》等武侠电影。武打片也因李小龙的出现而风靡一时，美国报刊称誉李小龙为“功夫之王”，日本人称他为“武之圣者”。在拍成的影片里，李小龙不但弘扬了中国武术，还发扬了民族精神。
2006年，佛山市宣布开建“李小龙乐园”。主题乐园将占地2 876亩（约192hm2），包括建设世界上规模最大、馆藏图文音像资料最丰富的李小龙纪念馆，以及李小龙武术馆等旅游度假基地。目前李小龙纪念馆的建设已经进行，规划用地面积12 800m2，位于乐园正门东侧，距离李小龙祖居不到500m。在李小龙家乡建192hm2的主题乐园，在全球10多个李小龙主题乐园中当是最大的。开发方宣称，李小龙乐园开园之后，除了按计划进行李小龙纪念馆的建设，还将进行李小龙旅游产品的系列开发，包括李小龙武术学校、李小龙影视、李小龙纪念品等的开发。根据规划，李小龙乐园还包括面积20hm2的水上乐园、度假村、会议中心、顺德风情村和“军训基地”等。
佛山市正依靠这一张“武术之王”的名牌让景点在国际上获取知名度，通过举办武术节与武术研究会，与世界各地热爱武学的人士共同研究、分享李小龙的武术文化，使佛山的旅游发展潜力更增添名人色彩。2006年6月3日，中央电视台著名制片人俞胜利在李小龙的故乡佛山市顺德区透露：为了纪念功夫大师李小龙，央视将投入超过5 000万元拍摄一部40集电视剧《李小龙传奇》(3)。
黄飞鸿与李小龙两位“尚武精神”的武术大师，皆因其形象通过大量电影、电视与图书被广泛传播，成为中国武术史上最为知名的名人，而且祖籍都是佛山。佛山市利用两位名人的“尚武精神”全面而创意开发名人旅游资源，必将成为城市旅游重要的亮点与名片。
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