创意人才与各产业的有效整合

(三)创意设计促进文化生产力发展的关键:创意人才与各产业的有效整合

创意设计的本质是创新、个性、灵活，最大特点在于:创意设计力量(设计师)是创意设计产业的核心部分，创意设计产业主要通过创意设计力量和其他产业实现有效整合。创意设计产业的设计力量来源分为几个类型:自由设计师、企业里的设计部门、独立的设计机构等。因其特性适合建立中小型创意设计企业。无数的中小型设计力量，汇聚成一个大的创意设计产业平台。

根据以上的产业特点，创意设计要有效促进文化生产力的发展，关键在于寻找到生产企业和创意设计产业之间的结合模式:人、事、物的有效整合，从而使生产企业能充分利用创意设计产生巨大价值，而创意设计产业获得良好发展。目前中国存在的瓶颈问题在于:生产企业认为创意设计无足轻重，创意设计企业在无法和物质生产力结合的情况下设计水平日益下降。即使双方均认识到问题的存在，瓶颈在于没有找到一个良好的人、事、物有效的整合模式。

在这里，可以参考国外发展比较成熟的一些案例。例如全球最大的瑞典家居品牌“宜家”，它通过签约合作方式和全世界大量的独立设计师建立联系，向设计师购买设计，设计师、生产企业、品牌公司形成了有效整合。合作的最大特点是:设计师独立于“宜家”，但大多数产品以设计师的名字命名出售。这里的有效整合成功点在于——尊重创意设计力量的独立性，重视设计力量在产品中的参与性(“宜家”为全球最大的家居零售商，在全球有180多家连锁店，分布在42个国家，2002年实现销售收入110亿欧元，纯利润11亿欧元)。在欧洲，大部分的创意设计师都独立于各产业，但与各产业之间建立了密切的关系，这也就是上文提到的“创意设计介入各类产业，作为产生附加值的重要手段”的重要运作模式。

具体到包装印刷产业中，创意设计介入的最好模式就是寻找到合适的创意人才与包装印刷生产企业的良好合作模式。例如龙影集团和上海各界自由设计师、设计工作室、设计公司、甚至艺术院校里的学生(未来设计师)签订合约，建立双赢的合作关系，发展数码印刷、电子商务、创意设计几方面的整合机制，就是一个很好的尝试例子。龙影集团作为品牌企业和生产企业，将各类设计从业者作为创意设计力量进行了整合。