创意产业与知识产权

10.2.3　创意产业与知识产权

创意是创意经济的一种特殊的要素，具有生产力的性质。创意产业的核心是创新的意识和创新的实践，是个人基于其独特创意所产生的一种智力成果。创意资源依附于人的智慧和创造力，是无形的，必须通过有形载体——“知识产权”和“交易”体现出来。知识产权正是主体依法所享有的对其创造性智力成果的垄断权利，因而知识产权的交易就成为创意经济中的重要概念，是创意经济的实质表现。

正像英国政府在其创意产业定义中所指出的那样：创意产业是源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。所以，创意产业和知识产权的关系可谓是息息相关。

1.知识产权是创意资源的有形载体

创意经济是创新型经济，知识产权是创意作品到创意产品、创意产品到创意商品的转换器。创意经济的实质就是知识产权的交易。“创意经济之父”约翰·霍金斯认为：知识产权是创意经济的货币。他从知识产权的角度，提出了目前最为宽泛的创意经济定义，即产品都在知识产权法保护范围内的经济部门，他认为，版权、专利、商标和设计等四个部门共同构成了创意经济。知识财产取代物质资源成为创意经济优势所在，知识产权是决定财富创造和利润分配的关键。

2.创意产业以知识产权为核心资产

创意是知识资本、智力资本，所以其产品必然受到知识产权法的保护。从创意产业的文化理念来看，它是推崇创新、尊重个人创造力的文化。它最根本的就是能够把个人的思想转化为产品，其中知识产权是创意产业当中的核心资产。创意产业当中有形资产很少，主要是无形资产，无形资产中最主要的是知识产权。因此，创意产业和知识产权关系非常密切，拥有知识产权是创意产业发展的根本，加强知识产权保护是创意产业的根基。创意产业的核心内容是创新活动，其本质特征体现在对创新产权的收益上，而保护知识产权实际上就是对创新成果的保护。因此，加强知识产权保护，是营造创意产业发展环境的关键，应通过不断增强人们的知识产权保护意识，加强知识产权制度建设，促进创意产业的整体发展。

3.知识产权是创意产业的财富源泉

在传统的以工业经济为主导的世界经济体系中，有形的动产和不动产一直占据主导地位，而知识产权，包括发明专利权、实用新型专利权、外观设计专利权、商标权、著作权以及品牌和技术诀窍在内的广义的无形资产，通常很少作为企业的战略性资产。在知识经济时代，企业资产价值中无形资产的比重近二十年快速增长，大约从20%上升到90%左右，有形资产的地位已经完全被无形资产所取代，企业大量的经营成果也往往不再是物质形态的东西，而是体现为包含知识产权的服务和软件。就创意产业而言，由于其配置的资源即创意和智力成果具有无形性、不易控制性、易逝性等特点，其产权问题必须由知识产权法律法规进行保障，并以健全的知识产权保障体系激励创意活动。

4.知识产权是创意产业的竞争优势

经济学界流传很广的“微笑曲线”，是我国台湾宏基公司董事长施振荣先生最早提出的，用来描述生产个人电脑的各个工序的附价值特征。创意产业中也有这样的“微笑曲线”，即在整个国际产业链中，前端研发和末端品牌营销附加值最高，而加工环节则处于利润最低端。微笑曲线的两端即高附加值部分分别是新产品的创意、研发和品牌营销，没有技术实力和自主知识产权（主要表现为著作权、专利权、技术秘密等）就等于没有产业的源头，而当产品呈现出越来越多的共性，导致行业性利润下降时，品牌的价值和销售服务（主要表现为商标权、商号权等）的差异性就会体现出它们的价值。可以看出，在微笑曲线的两端中，知识产权都起着主导作用，拥有大量知识产权的创意企业也就有明显的竞争优势。

5.知识产权的可交易趋势是创意产业发展的内在动力

知识产权作为创意产业中企业的无形资产，不仅可以自己使用，也可以通过授权、许可、转让、合资等方式使用，为企业带来更大利润。知识经济时代，知识产权的交易成为其产业链上的关键一环，为创意产业的发展从资本上提供内在动力。除了上述传统的知识产权交易以外，知识产权的证券化逐渐风行。从电子游戏、音乐、电影、主题公园等与文化产业关联的知识产权，到时装品牌、最新医药产品专利、半导体芯片，几乎都已成为知识产权证券化的对象资产。如拥有专利的数量，几乎没有哪家公司能望IBM之项背。从1992到2009年的整整十七年里，“蓝色巨人”在美国获得的专利一直超过任何其他专利申请机构，仅在2009年即获得了四千九百一十四项，达到前所未有的水平。这一数量超过了微软、惠普、甲骨文、苹果、埃森哲和谷歌各公司所获专利的总和。目前，IBM在全球获得的专利发明已高达四万余项，其中包括视频电玩微处理器和带有阅读擦写功能的光盘，品种可谓应有尽有。

创意产业的核心内容是创新活动，其本质特征体现在对创新产权的收益上，而保护知识产权实际上就是对创新成果的保护。因此，加强知识产权保护，是营造创意产业发展环境的关键。