美的集团政治法律环境

三、政治法律环境

政治法律环境是影响企业营销的重要的宏观环境因素，主要包括进出口国家和地区的社会因素、政治体制、执政党派及有关经济政策和外贸政策，以及国际的和东道国的各种经济法令和条例等。

一个国家政治的稳定性，是由国内、国际多种因素构成的。一个国家政治环境的变革，可能导致经济环境的变革。因此，在评价一国政治环境时，必须把经济动态变化因素统一起来进行综合考察。只有这样，才能对政治环境作出正确的评价。

1．政治环境

（1）国际政治环境

国际政治环境对于一个国家的经济发展影响巨大，一个国家的国际政治地位和影响力可以增加或者降低经济发展速度；增加或者降低国际合作和国际援助；增加或者降低进出口贸易等。通过政治干预手段达到迫使外国企业的经营政策和策略发生变化的事例屡见不鲜。

目前，国际上各国政府采取的对企业营销活动有重要影响的政策和干预措施主要如下。

①进口限制

它包括两类：一类是限制进口数量的各项措施；另一类是限制外国产品在本国市场上销售的措施。政府进行进口限制的主要目的在于保护本国工业，确保本国企业在市场上的竞争优势。

②税收政策

政府在税收方面的政策措施会对企业经营活动产生影响。比如对某些产品征收特别税或高额税，则会使这些产品的竞争力减弱，给经营这些产品的企业效益带来一定影响。

③价格管制

当一个国家发生了经济问题时，如经济危机、通货膨胀等，政府就会对某些重要物资，以至所有产品采取价格管制措施。政府实行价格管制通常是为了保护公众利益，保障公众的基本生活，但这种价格管理直接干预了企业的定价决策，影响企业的营销活动。

④外汇管制

指政府对外汇买卖及一切外汇经营业务所实行的管制。外汇管制对企业营销活动特别是国际营销活动产生重要影响。

（2）国内政治环境

①政府职能的转变

政企职责分开后，联结企业与政府的隶属关系被切断，企业进入法人治理结构阶段。近几年来，政府职能发生了很大变化，政府的宏观影响力日益增加。比如2010年年初发布的金融、房地产等相关政策，对于治理我国经济过热现象、保护环境和资源、进行宏观调控显示了巨大的影响作用。

②政府角色地位的转变

政府在市场经济中扮演的角色和地位正在由监督、命令、管理向着服务、协调、扶持的方向发展。政府从宏观经济出发，推动产业合理布局，鼓励产业与企业的发展，利用资源和优惠政策扶持企业特别是中小企业的发展，鼓励私营企业发展，鼓励人人勤劳致富。同时对于行业和企业的管理可以通过市场行为，发展民间机构和行业协会的作用。

2．法律环境

（1）加强法制管理

政府对企业的行政干预转变为政策上的宏观调控，为保证宏观调控目标的实现，一个重要手段就是加强各种立法和执法力度，以完善的法制体系规范制约企业行为。随着经济的不断发展，人们更加注重环境与社会的和谐发展，例如环境保护的强化和社会伦理标准的重构对企业既是一种潜在的制约，又孕育着新的机会，对环境有害的，或被认为不公平的，或非伦理的行业，受到愈来愈多的限制。

（2）加强对国际市场法律环境的研究

法律环境是特别重要的因素，尤其是在国际市场环境中。国际市场的很多经营活动，往往由于符合法律规范而进展十分顺利，也往往由于法律上的限制而受到阻碍。因此必须了解国际市场法律环境，尤其是要了解东道国的法律环境。中国加入WTO后，市场的国际化进程大大加快，特别是2003年，中国企业出口贸易额逐年递增，取消贸易配额更促进了对外贸易的发展，同时贸易摩擦和贸易冲突日益扩大，绿色贸易壁垒、反倾销等不断升温。对国际市场经营者来说，不仅要懂得国际法律制度，特别是法律的基本思想及其裁决权，而且要了解东道国的国内法，更要对涉外法有深入了解。如专利法、商标法、广告法、卫生法、竞争法、反倾销法、商检法、限制贸易法，以及有关关税、配额、知识产权、进出口许可证、投资管制、法律刺激措施、税务条例、产品安全检验等方面的法律、法规。这些法律、法规对国际市场经营活动有重要影响。如美国曾以安全为由，限制欧洲制造商在美国销售汽车，以至欧洲汽车制造商不得不专门修改其产品以符合美国的法律要求；而德国以噪音标准为由，将英国的割草机逐出德国市场。