【摘要】：第2章 国际营销的政治和法律环境国际市场营销活动是企业在其外部环境中开展的一种经济活动，而企业的外部环境即国际市场环境绝对脱离不了各国的政治和法律。比如，中国在开放前的大部分时期，其政治与法律对外国企业在中国境内的国际营销活动是敌视和限制的，因此在中国基本没有外国企业。
第2章 国际营销的政治和法律环境
国际市场营销活动是企业在其外部环境中开展的一种经济活动，而企业的外部环境即国际市场环境绝对脱离不了各国的政治和法律。不同的国家或同一国家的不同时期，其政治和法律对国际营销活动的态度和作用是不同的。比如，中国在开放前的大部分时期，其政治与法律对外国企业在中国境内的国际营销活动是敌视和限制的，因此在中国基本没有外国企业。而在开放之后，态度则刚好相反，采取的是欢迎与鼓励的政策，对外国企业到中国投资建厂给予种种优惠政策，提供种种方便。任何一个从事国际营销的企业都应该接受一个基本事实，这就是每一个独立国家都有权允许或者禁止外国企业在其国家开展国际营销活动。因此，外国企业对东道国的政治法律环境只能入乡随俗地适应，而不能无视或改变其环境，国际企业若是对东道国的政治法律环境有充分的了解和精辟的分析研究，就可以运用国际营销的艺术，审时度势地利用东道国的政治形势，为自己的企业创造良好的营销环境。比如，前苏联在建国后较长的时期内，对外国资本和外国企业在其国境内的国际营销活动基本上持敌视态度，但年轻的美国企业家哈默审时度势，运用个人的国际营销艺术与年轻的苏维埃政权做成了几笔大的国际生意，成为国际营销界利用东道国政治形势的典范。一般来说，西方国家对外国企业在该国的国际营销活动持允许和欢迎的积极态度，反之，自给自足的国家对外国企业在该国的国际营销活动持反对和限制的消极态度。因此，世界上大多数的国际营销活动是在西方国家进行的，而在自给自足的国家中进行的国际营销活动占少数。
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