【摘要】：顺序数据仍以分类形式出现，与分类数据不同的是顺序数据是根据事物的大小、等级和程度以升序或降序排列的，各类别间可进行比较，适合对顺序数据进行统计分析的统计方法有中位数、百分位数、等级相关系数等。
第五章 来华马来西亚旅游者信任分析与假设检验
调查、测量、收集数据是为研究主题服务的，基于旅游过程的来华马来西亚旅游者信任理论及相关研究假设需要进行实证检验，具体是从实际的调查数据中提取事先不知道但又有用的信息，同时验证事先已经知道的信息，综合进行有意义的思考，得出有价值的研究结论。一般来说，定量数据有分类数据、顺序数据和数值数据三种基本类型，分类数据(如性别)本身不是数量的，但可以给每个类别赋一个值，如“1”代表男性，“2”代表女性。对分类数据进行统计分析时常用的统计方法有百分比、频数和卡方检验。顺序数据仍以分类形式出现，与分类数据不同的是顺序数据是根据事物的大小、等级和程度以升序或降序排列的，各类别间可进行比较(如李克特量表是典型的获取顺序数据的量表)，适合对顺序数据进行统计分析的统计方法有中位数、百分位数、等级相关系数等。数值数据是真正的数量(如旅游花费)，适合此类数据的统计方法有平均数、标准差、积差相关系数、T检验和F检验等。李克特量表的数据在实际运用时被视为数值数据，可以使用较多的统计方法对其进行分析，实践证明这是可行的(Croes和Vanegas，2005;Hsieh和Chang，2006;Lei和Wang，2008;Li，2008;Palmer，Sesé和Monta 1o，2005;Pol，Pascual和Vázquez，2006;Shoval和Raveh，2004)。
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