社会整合是将社会不同的因素、部分结合为一个统一、协调整体的过程及结果。它是与社会解体、社会解组相对应的社会学范畴。社会整合的可能性在于人们共同的利益以及在广义上对人们发挥控制、制约作用的文化、制度、价值观念和各种社会规范。在很长时间内，社会整合曾成为结构功能主义表示社会基本功能的特有概念，与其社会“共意”或“一致性”假设密切结合。美国社会学家T·帕森斯在《社会体系和行动理论的演进》（1977）一书中，把社会整合概念规定为如下含义：①社会体系内各部门的和谐关系，使体系达到均衡状态，避免变迁；②体系内已有成分的维持，以对抗外来的压力。帕森斯还认为，一个社会要达到整合的目的，必须具备这样两个不可或缺的条件：①有足够的社会成员作为社会行动者受到适当的鼓励并按其角色体系而行动；②使社会行动控制在基本秩序的维持之内，避免对社会成员作过分的要求，以免形成离异或冲突的文化模式。社会整合建立在社会失范的基础上，目的是通过制度、组织、价值体系等联结纽带把各种不同的构成要素、互动关系及其功能结合成一个有机整体，以此来创造社会的团结与和谐。广告作为一种特殊的经济活动，在沟通产销关系、推动经济发展方面所起的作用是有目共睹的。但作为以营利为目的的商业广告活动，在整个社会体系内，有时也成为一种极不和谐的要素，损害着消费大众的根本利益。因而需要整合社会的各种力量，最广泛地调动一切积极因素，对广告行为加以规范。在前面章节的论述中，我们主要是在广告运作的层面上，尤其是在广告行为主体对伦理的影响方面作了比较全面的探索。然而，在广告的传播过程中除了行为主体外还存在很多元素，所以本章将以与广告活动密切相关的广告文化、公关活动和消费者觉悟三个方面作为社会整合要素，分析其对广告伦理的影响。
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