【摘要】：第一节 广告伦理缺失的本质与表现广告是商品经济的产物，是市场发展的晴雨表。从20世纪80年代以来，中国广告业的年均增长速度保持在30%以上，远远超过GDP的增长速度，中国广告市场已经成为继美国、日本、德国之后的全球第四大广告市场。荷兰AC尼尔森公司预测，中国广告市场在2010年左右有望超过日本，成为全球第二大广告市场。
第一节 广告伦理缺失的本质与表现
广告是商品经济的产物，是市场发展的晴雨表。不可否认，20余年来随着我国改革开放和现代化建设的发展，广告业走上了历史快车道。从20世纪80年代以来，中国广告业的年均增长速度保持在30%以上，远远超过GDP的增长速度，中国广告市场已经成为继美国、日本、德国之后的全球第四大广告市场。2004年的广告收入就已经占据GDP的0．93%。荷兰AC尼尔森公司预测，中国广告市场在2010年左右有望超过日本，成为全球第二大广告市场。
从一无所有到后来居上，中国广告业的发展速度是惊人的。但辉煌数字的背后，我们也付出了沉重的道德代价。作为一种商业文化的大众传播，年轻的中国广告业似乎也陷入了一种经济发展与道德失范二元对立的古老悖论之中。尽管自1990年以来，中国广告业制定了一系列法律规章制度，特别是《中华人民共和国广告法》在1995年的实施，广告公然违法之举在很大程度上得到了有效遏制，但各种形式的广告失范现象仍然屡禁不止。有统计数据显示：就在《广告法》实行的当年，国家工商行政管理局在全国组织电视广告执法大检查，在对省台和省会市台播出的5 000例广告审查中，查出违法广告1 633条，占受检比例的32．6%[1]。又如2007年上半年，国家各级工商机关共查处广告违法案件21 934件，其中虚假广告6 104件，从违法的类别看，主要是药品广告、保健食品广告、医疗服务广告[2]。广告已经成为市场营销中最具公开性且受到批评、评论最多的一部分，在这些批评与评论中涉及许多伦理道德问题，值得人们的警惕。
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