歧视性广告背后的职业伦理缺失

2012年2月1日，香港一家媒体整版刊登了一则题为“香港人，忍够了”的广告，反对内地“双非”孕妇赴港生产。该广告用蝗虫的形象指射内地人，并要求当局阻止“入侵”。广告用词极其煽情：“你愿意香港每18分钟花1000000美元养育双非儿童吗？”“强烈要求政府修订基本法24条，阻止大陆双非孕妇无限量入侵香港。”“因为明白你们受毒奶粉所害，所以容忍你们来抢购奶粉；因为明白你们没有自由，所以招待你们来港‘自由行’；因为明白你们教育落后，所以分享了教育资源给你们；因为了解你们看不懂正体字，所以下面用了残体字：‘来香港请尊重本地文化，要不是香港你们全完蛋了’”。这种极端广告出笼以后，引发两地舆论的强烈反应。甚至引发了两地精英的口水战。冲动是魔鬼。一旦族群情绪被冲动点燃，即会失控，就连应该秉持理性的知识精英，也会擦枪走火，烧焦了斯文尊严。这一事件应该引起我们深刻的反思，而这里最应该反思自省的则是媒体。如果没有媒体的引爆，应该不会产生如此大的舆论风波。

媒体作为社会公器，应该是不以自身利益以及地方利益为重，应以公众大义为先。客观地说，内地“双非”孕妇赴港育产减损了香港人的实际利益。据统计，2011年中至2012年中期间，香港出生人数为84700人，其中38600人为内地产妇所生，占总数45．6%。在香港政策福利资源并不富裕的情况下，内地“双非”孕妇在香港生育的孩子多了，就会稀释香港孩子的福利。换句话说，内地“双非”孕妇大量进入香港，也是在现有香港法律的框架内进行的，虽说这种做法有些不道义，这在客观上减损了香港人的利益。发生这种问题，需要用理性的方法解决。香港政府可以通过公共政策调整，解决这个棘手问题。再者，香港与内地唇齿相依，于情于理都不该怒目相视、恶言相向，撕裂族群脐带。当香港与内地因“双非”孕妇赴港问题引发不快的时候，媒体作为共同体的纽带，应该扮演消弭裂痕的角色。实际上，我们看到的是：个别媒体在火上浇油，扬汤止沸。这种悖逆媒体伦理底线的做法，值得省思。

媒体不应该无端激发冲突，更不该引发族群之间的仇恨。香港个别媒体刊登歧视性的极端广告，至少说明媒体职业伦理的缺失。利昂·纳尔逊·弗特林在《报纸的良知》一书中讨论媒体伦理问题时指出，报纸应该拒登“冒犯性广告”。“无论是广告的题材令人生厌，还是它的图案设计或文字有冒犯嫌疑，这类广告都不可能被报纸接受，除非一些小刊物出现疏忽。”显然，该报刊登整版的冒犯性广告，不是偶然的疏忽，而是一种主观故意。这种做法，如果不是出于某种利益考虑，一般是不会犯这种低级错误的。其实，媒体如此作为，受伤的何止是两地人的感情，还有它自身的社会声誉。2月3日，香港岭南大学学生游行，烧毁歧视性广告。学生称歧视性广告只会增加两地人互相仇视，激化种族主义。香港大学生在此表现出来的理性和大义，与媒体流露出的褊狭、冲动形成了鲜明的对比。本来，媒体作为社会的公共机关，应该成为公民教育的大学。当少数民众出现不理性的情绪，特别是在出现有损共同体大义的时候，应该以清澈的理性、冷静的态度，疏导族群间的非理性情绪，同时敦促政府，及时拿出措施，化解仇隙，破解问题。但反观个别媒体的极端行为，显然被冲动的魔鬼缠住了。

利昂·纳尔逊·弗特林谈到“地方主义”问题时，说过这样的一段话：“几乎没有什么主编的信仰基石仍然是：他们的小镇是世界上最好的小镇，他们的州是最好的州，他们的确是最好的地区，他们的国家是最好的国家，在所有方面都永远正确，不需要从世界上的其他国家或别的什么世界学习任何东西。”“人们期望新闻工作者能做得更好。智力和教育水平的普遍提高，这使他有可能变得理智而仍然广受欢迎。”这话对我们的媒体从业者，包括香港的媒体从业者是一个并不过时的提醒。高度国际化的香港，其媒体视野应该是超越地方化的。如果新闻从业者还是拘泥于地方性以及自身的利益算计，没有更高远、理性的眼光，将是走不远的。

我们不妨以这种极端的冒犯性广告作为典型样本，在我们的媒体中做一次广而告之。