国际品牌成长分类

第四节　本书的创新之处

一、从时间和空间两维的新视角动态构建国际品牌概念框架

如何界定国际品牌是一个基础性理论问题，然而迄今为止，理论界对国际品牌的界定标准尚无定论，理论界对国际品牌的界定标准是否真正满足国际化标准尚未达成一致(Dennis和Frank，2008)，也就是说国际品牌的国际化程度究竟是多大，如何衡量品牌国际化程度尚未形成一致标准。因此，本书试图基于企业层面，从空间和时间两个维度来构建国际品牌新概念框架，既体现其历史积淀，又体现其在国际市场空间范围的扩张，并利用“全球品牌100强”中57个国际品牌的相关数据对构建的新概念框架进行实证分析。这种界定标准动态地反映了国际品牌成长及其国际化程度，完善和补充了国际品牌的界定研究。

图1－2　技术路线图

二、在追踪国际品牌成长轨迹的基础上，总结归纳国际品牌成长特征

纵观国际品牌的成长历程，任何一个国际品牌的发展无不是一个不断积累的过程，尤其是传统行业国际品牌的成长更是需要经过上百年的市场锤炼和磨砺。然而国际品牌的成长表现出了明显的行业变革性发展规律，即在不同行业中创建品牌是完全不同的(杨明刚，2007)。“全球品牌100强”中的国际品牌成长究竟表现出什么样的成长特征呢?对作为后发国家的我国加快发展国际品牌有何启示呢?这也是本书重点研究的内容之一。本书将以全球最具权威的国际品牌排行榜之一——“全球品牌100强”中的国际品牌为研究对象，追踪这些国际品牌成长轨迹，在此基础上，归纳提炼不同行业和不同国别国际品牌成长特征，以期对我国企业加快发展国际品牌提供借鉴。

三、基于企业视角利用因子分析和回归分析探索国际品牌价值驱动因素

国内外大多数学者主要从消费者视角对国际品牌价值驱动因素展开研究(王分棉，周煊，2012)，而企业是国际品牌价值成长的载体，也是品牌价值的来源，因此从企业视角探索国际品牌价值驱动因素，更能切合国际品牌价值成长的实际需要。本书以“全球品牌100强”中的国际品牌为研究样本，利用因子分析方法探索国际品牌价值的驱动因素，并以得到的国际品牌价值成长驱动因子为自变量，国际品牌价值为因变量构建多元回归模型，深入分析驱动因子对国际品牌价值成长的影响作用，在此基础上，本书又进一步分别对不同行业和不同类型的国际品牌价值驱动因素进行深入分析，从而为企业培育和发展国际品牌，促进国际品牌价值快速成长提供实证依据。

四、基于宏观层面利用面板数据模型实证分析中国品牌成长的影响因素

随着中国对外开放的发展，世界500强中近75%的跨国公司都已进军中国，它们凭借居世界领先地位的品牌、技术、资金和管理优势，抢占中国品牌市场，在这样的环境中，后发企业的品牌成长往往不只是企业自身的经济行为，也带有一定的政府的政治动机，甚至承载着全体国民的民族寄托(王海忠和陈增祥，2010)。在这样的环境中，宏观层面的因素对中国品牌成长是否产生了重要影响?因此，本书将基于宏观层面探究中国品牌成长的影响因素，这对推动中国不同地区品牌的快速成长具有重要的理论价值和现实意义。