【摘要】：第六章 国际品牌成长驱动 因素实证研究据统计，我国制造的冰箱、空调、洗衣机、微波炉、彩色电视机、电饭锅、电风扇、冷柜等11类家电产品和真丝绸、棉纱、化纤、西服、精纺呢绒、针织品、衬衫等26类产品产量均居世界第一位。
第六章 国际品牌成长驱动 因素实证研究
据统计，我国制造的冰箱、空调、洗衣机、微波炉、彩色电视机、电饭锅、电风扇、冷柜等11类家电产品和真丝绸、棉纱、化纤、西服、精纺呢绒、针织品、衬衫等26类产品产量均居世界第一位。而且，我国已经是全球第一大汽车消费市场、智能手机市场、酒水饮料市场、纯电动车市场、奢侈品市场、食品与日用品市场。但我国内地企业仍无一品牌入围《商业周刊》和Interbrand集团联合发布的“全球品牌100强”(1)，这与我国是“消费大国”和“制造大国”的地位是极不匹配的。经济界专家学者在研讨我国企业应对国际金融危机的策略时，开出的“药方”竟然高度一致，即我国企业必须借此“契机”加快发展国际品牌。未来5～10年是我国实现国家升级、产业升级和企业升级的关键历史时期，而创建国际品牌是实现升级的重要路径，如何加快发展我国国际品牌已成为迫在眉睫的问题。任何一国际品牌的成长都有其内在的成长规律，而把握其成长规律的重点在于挖掘影响其成长的驱动因素。可见，探索国际品牌价值驱动因素是发展和培育国际品牌的关键。但是，目前国内学术界对国际品牌价值驱动因素的研究比较少，我国企业培育和发展国际品牌长期缺乏理论的指导。因此，本章将以“全球品牌100强”中的国际品牌为研究对象，探究其成长驱动因素，这对加快培育我国国际品牌具有重要的理论价值和现实意义。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
