在广告潜在对象的住宅外到达他们的媒介——如户外广告、公共汽车广告、出租车广告、地铁广告和站台广告，均属于户外媒介。在某种意义上，我们所说的户外媒介指的就是户外广告。
图6-30 保时捷官网
户外广告是一个现代商业城市不可缺少的组成部分，也是汽车广告媒体中的主要组成部分。可以说，作为一种全国性和全球性媒介，户外广告已取得了巨大的成功。如果有人能绘制一幅21世纪的清明上河图，那么我们将会看到，在钢筋混凝的城市空间中，形形色色的户外广告已成为这个时代城市景观最明显的标记。
近几年，我国户外广告的发展出现了前所未有的高峰，据最新有关资料统计，我国户外广告经营户已达37 581户，广告营业额达57.75亿元。以上海为例，在所有广告公司中，几乎有一半以上从事户外广告的发布代理或设计制作。因此，户外广告在目前广告市场中所占市场份额正在逐年增加。广义地说，凡在户外设置或出现的，利用公共场合的设施和空间设置、悬挂、张贴的广告，均可称为户外广告。比如各类路牌广告、海报、灯箱、霓虹灯、显示屏、条幅、旗帜、候车亭广告、气球、车身广告等等。当今的户外广告活动，可以说是反映社会与经济发展的一面镜子，几乎可以在任何时间、任何场所以各种方法到达消费者。也许我们可以一天不看书，不听音乐，甚至不开电视，但却很难完全不接触到任何一则广告。广告不只是刺激了消费者购物的重要媒介，更记录了整个社会的发展脉络。在促进市场流通、引导大众消费、美化城市空间、营造都市氛围等方面，户外广告一直发挥着无以替代的作用。
路牌、霓虹灯广告、橱窗广告等都是传统户外媒介的部分表现形式，随着科技的发展和人类生活态度的转变，无数符合品牌目标受众分类和产品特征的户外媒介纷纷涌现，户外广告数码化也越趋流行。作为地球上最古老的媒介，户外广告得益于其“标志”的固有本性和现代平面设计与技术的结合，事实上，正是由于现代技术的出现，广告主才得以在户外进行一些他们曾经连做梦都想不到的活动。而且，任何其他媒介的展示面都没有它大——能抓住机动车驾驶员和行人的目光，一天24小时，一周七天，从不间断，而费用比其他媒介少很多。正是这一系列的优势，让汽车广告商进行企业、产品广告宣传时首先选择户外广告。
汽车厂商们明显地看到了户外广告的潜力。今后一段时期内，中国汽车户外广告的发展将呈现出多元化表现形式、技术与艺术的高度融合、体现公告艺术的互动作用、人本趋向和科学的管理监控、户外广告网络化的兴起等发展趋势。
（一） 户外广告的优势
户外广告之所以受到所有汽车厂商的青睐，是由于自身所拥有的众多的优势与创造的可能性。
户外广告对地区和消费者的选择性强。广告设计者设计户外广告，一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区域内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象深刻（图6-31）。
户外广告可以较好地利用消费者途中、在散步游览时、在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的汽车广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告（图6-32）。
户外广告具有一定的强迫诉求性质。即使匆匆赶路的消费者也可能因对某一汽车广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象（图6-33）。
图6-31 户外广告
图6-32 细致的图形、绚丽的色彩、独特的版式所促成的视觉画面往往会极快地吸引受众的关注
图6-33 雪铁龙的户外广告
户外广告表现形式丰富，视觉冲击力强，且不同的户外广告更具有自己的特色，形形色色的汽车户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告（图6-34、图6-35）。户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰，而且户外广告费用较低。
图6-34 地下通道中的福特汽车广告，温馨、欢乐主题表现让匆匆行走的都市一族不禁多看几眼。
（二） 汽车户外广告的表现形式
汽车户外广告的表现手法多种多样，从视觉表现形式的角度大致可归纳为表述法、会意法和象征法。这些方法的相互贯通和综合运用能创造出千变万化的、新的、不同的视觉形象。
表现形式的创新首先是建立在对产品、对主题的深入了解与分析的基础之上的（图6-36、图6-37、图6-38）。
图6-36 悍马汽车广告
图6-37 迷你库珀S
图6-38 没有行驶的汽车，但却留下了强劲有力的车轮痕迹，想象无限！
图6-35 MINI汽车户外广告
（三） 汽车户外广告的表现内容
创新是创意的本质，也是几乎所有广告人的追求。问题是大多数人在考虑户外汽车广告的创意时，更多看到的是它的局限性。受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动关心等等，以至于我们看到的大多数户外广告，形式千篇一律，内容枯燥单一。表面上看这是强化品牌形象，追求视觉效果统一。但这里忽视了户外广告的环境因素，而这恰恰是户外广告区别于其他媒体广告的根本所在。在一个只有5秒钟停留和一个5分钟停留的环境中，在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中，坐在行进的车辆上和站在购物场所前，人们的心境是完全不同的，对汽车广告的关注程度也有着巨大的差别。因此我们在汽车广告的诉求上应该有的放矢，有简有繁。有的只能用大字标语强化品牌，有的则可以图文并茂介绍产品，有的还可以详细诉求加深理解。这需要广告人深刻理解广告产品的特性，揣摩受众的接受心态（图6-39、图6-40）。
（四） 汽车户外广告的表现手法
高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了空间，光电艺术的巧妙结合，使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。在我国的许多大城市，霓虹灯和电子广告牌使用很多，装点着城市的夜空，但表现手法比较陈旧和呆板。创新的表现手法，应该借助于各种环境因素，使汽车广告活起来。
汽车户外广告常用的表现手法有摄影、绘画、装饰、卡通、直接展示等。广告的表现是广告创意的具体体现和深化，是信息传播活动中不可缺少的手段。设计师要重视各种表现技能的学习与研究，把握各种表现技法的审美特征，准确、充分、灵活地加以应用（图6-41、图6-42）。
（五） 汽车户外广告的媒体运用
图6-39 汽车户外广告
图6-40 汽车户外广告投放的位置与周边环境
图6-41 极具趣味性与参与性的汽车广告设计
户外广告是一个很大的概念，常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、招贴、交通工具和橱窗等等，不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。在欧洲发达国家，户外广告的设置地点、间隔密度、大小比例，都会考虑到城市的周围环境和行人密度，使人感觉到温馨和舒适，起到了美化和装点城市的作用。无论是在城区内，或是在高速公路两侧，设置在城市建筑物维修围蔽上的大型喷绘广告，令人印象深刻。
在汽车广告投放的媒介身上做文章，也是促成汽车广告具有创新性的一个重要途径（图6-43、图6-44、图6-45、图6-46）。
户外广告近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整个行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。
随着传播环境的日渐复杂，各种大众传播渠道的竞争激烈，户外广告的竞争也逐渐浮出水面。一方面，传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。
21世纪，户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体——汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段，以人为本、和谐发展方有未来。
汽车广告要达到应有的广告效应，其选择的媒介形式是多种多样的、丰富的，而非单一的。在进行汽车广告设计之初，综合考虑各媒介的优势，并结合主题与创意构思合理组合与搭配，才能取得事半功倍的效果。
图6-42 写实性的摄影表现
图6-43 空间巧妙置换
图6-44 Tigra牌汽车
图6-45 MINI
汽车广告除常借助报纸、杂志、网络、户外等一系列媒介外，也在不断地进行创新与挖掘。从而出现了一些新颖的汽车广告媒介形式（图6-47、图6-48、图6-49）。
图6-48 铃木广告
图6-49 福特皮卡汽车广告
图6-46 猛一看，错视，到底是哪一个！创意构思将两形巧妙地结合，既常规又有突破
图6-47 古怪而有趣的广告
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