一提及创作，我们很自然联想到文艺创作。人的精神活动包括知、情、意，因此，人在本质上具有满足精神上知、情、意的需要，并在精神上追求真、善、美。从价值论看来，文艺创作过程，实质是实现审美价值的过程。早在中国古代西晋时期，文学家陆机(公元261—303)便形成过一些文学创作的哲学观念，刘勰的《文心雕龙》成书于南朝齐和帝中兴元年、中兴二年(公元501—502)间，形成了比较系统的文学创作思想。关于文学创作的发生，刘勰强调“情以物迁，辞以情发”、“为情造文”，把“情”视为文学创作的主题内容，并以“设情”作为文学创作的开始。司马迁的“发愤著书”、马克思的“愤怒出诗人”、尼采的“痛苦使母鸡和诗人咯咯”、费尔巴哈的“痛苦是诗歌的源泉”等观点，都体现了这一点。[25]文艺创作过程是一个审美过程，是一个体验情感价值的过程。文艺家的创作目的是实现审美价值。
广告，非文学、非艺术，广告创作亦非文艺创作。广告创作发生的前提是广告主进行产品营销，其本质是一种营销传播工具，通常是一种付费的产品信息传播活动，其根本目的是促进产品销售，实现经济价值。因此，广告创作主体，在本质上非文学家、非艺术家。在商品经济初期，产品生产者同时是广告创作主体，二者直接统一。因此，广告创作主体，具有与产品生产者同样的经济人身份。在市场经济条件下，广告主为了扩大生产规模、提高生产效率，更愿意集中精力地专门、专业地从事产品生产。于是，广告主对广告代理服务产生了需要。在此前提下，广告创作主体在社会分工的基础上，首先作为广告代理的身份出现。广告创作主体与广告主只是社会分工不同，但是都是市场主体，都是经济人，都是以实现经济价值为目的的，而非以实现审美价值为目的。
但是，作为以实现经济价值为目的的经济人，广告创作主体具有与广告主不同的实践能力。广告创作是一种精神实践活动。因此，广告创作主体实践能力的核心，主要体现在两方面:(1)认识能力。广告的本质功能是产品信息告知。精神反映物质，因此，广告创作主体必须具有全面认识产品属性、结构和功能的能力。广告创作主体通常通过市场调查，深入研究产品，认识产品，并以求真为目标，这是广告创作的前提和基础。(2)审美表现能力。人是精神性的，人的精神活动领域包括知、情、意，人在本质上具有满足精神上的知、情、意需要。因此，消费者接受广告的过程，不应仅仅是一个单纯的认识过程，而应是一个满足多种精神需要的综合过程。但是，广告的本质功能是产品信息告知。所以，广告创作不是一般知识教材的编写:单纯地呈现知识点，阐释知识点，以及知识点之间的逻辑关系;也不是伦理与政治宣传材料的编撰，强调“文以载道”;而应该是审美地表现产品信息，因此，广告创作主体，还应具有审美表现能力。
简言之，广告创作主体，首先是以实现经济价值为根本目的的经济人，同时，还是具有认识能力、审美表现能力的精神实践主体。
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