价值论属哲学的范畴。无论西方古典哲学抑或中国古典哲学，价值论都是其中一个重要命题。始悟，有关价值的追问，实则是对事物存在的一种最本质的追问。《广告创作价值论》，以一个最“形而上”的哲学命题，来讨论一个最“形而下”的存在实体，我心惶惶。因而，当庆勇博士以此作为毕业论文选题时，我犹疑再三，很长时间方予首肯。我想，无论结果如何，这都是一个颇有价值的话题，能有一个满意的过程足矣。学术总是需要勇气的!
价值存在于主客体的关系之中。不同的主客体关系，不同主体的不同价值判断，决定了价值的多元性，也决定了不同主体间的价值冲突。论文从有关价值理论的几个基本命题入手，展开对广告创作的价值追问。于是便有了一系列颇有价值命题的提出:广告多元主体间的价值冲突;广告创作主体的多重价值取向及其多重价值冲突与价值困惑;广告创作主体的主体性沦丧，以及由此造成的广告工具性功能的异化与价值消解。论文写作过程是意料中的艰难，没能料到的是，结果会如此精彩。论文疾呼，广告创作主体的主体性回归与广告价值的回归。每读至此，都不禁血管喷张。自怨自艾“为他人作嫁”的广告人，会作何感想呢?
广告人自当有广告人的人格与尊严，当其主体性沦丧，其人格与尊严也便沦丧了，自怨自艾“为他人作嫁”可也，却怨不得了他人。由此，我思考到了广告学与广告学者。
学术的价值何在?学者的价值何在?我们也经常面临这样的拷问，我们也时常为如何回应业界的需求而深感焦虑。研究如何实现广告传播效果的最大化，助推广告实务的发展，毫无疑问，也是学者应做的事。若仅限于此，我们就在与所有广告从业人员一道“为他人作嫁”。在广告学领域，社会道义如何有效履行?社会责任如何担当?受众与消费者主位的缺失如何弥补?学术应代表的社会公平正义如何实现?也许我们太把自己当人了。如果不把自己当人，那最好不要做学者，尤其不要做广告学者。
在20世纪60年代美国的广告界，热烈讨论过广告是科学还是艺术。许多广告史著作称之为广告哲学层面的讨论。此一话题在今天来看不过是一个“伪”命题，因为广告就是一门科学，艺术只是其运作环节中的一种要素。但在当时，却有其特定的意义，使人们对广告有了一个更为客观的双重观照。无论怎么说，这一话题仍属“形而下”的范畴，并不具有太多的哲学意义。我们经常检讨，广告学基础理论建构得薄弱，我想，要较好解决这一问题，有必要对广告做更深层次的本原性思考。
庆勇君原毕业于华中师范大学，后在武汉大学新闻与传播学院攻读博士学位，毕业后供职于三峡大学，很勤奋也很有灵气。其博士论文能有如是收获，我很为他高兴。欣闻出版，遵其所托，谨为之序。
张金海
2013.1.12于武昌珞珈山
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