在2007年3月，中央电视台公布了“2006十佳栏目”的评选结果，《新闻联播》《焦点访谈》《百家讲坛》《今日说法》《天下足球》《星光大道》《第一时间》《同一首歌》《海峡两岸》《智慧树》荣获“年度十佳栏目”称号。其中，《天下足球》栏目是十佳中唯一的一个体育类栏目（见图25-1）。“最纯粹的足球，最高级的享受”——这是《天下足球》的口号，其旨在为中国球迷呈现最精彩的赛事播报，使人们在115分钟的节目时间内度过一个完美的足球之夜。每周一的晚上打开电视机，锁定CCTV-5收看《天下足球》已成为无数中国球迷的不二选择。
图25-1 《天下足球》
《天下足球》是中央电视台体育频道播出的一个以报道国际足坛最新赛事和足球新闻为主的栏目。它创办于2000年11月27日，首播时间为每周一晚19：30—21：25，每期时长115分钟。《天下足球》于2000年开播后，很快成为中央电视台体育频道的品牌栏目，收视率在体育频道的排名持续靠前。2009年1月19日当期节目的收视率创下了史上最高记录，全国收视率达到了0.642%。据央视索福瑞提供的数据显示，《天下足球》栏目在2009年全年不重复的收视人数约4.1亿，在CCTV-5所有周播栏目中位列第一。《天下足球》开播十多年来，持续受观众的关注和欢迎，无疑是体育新闻栏目成功的典范，也是每一个广播电视人应该关注的栏目，以《天下足球》为例，简要探讨其成功之道以及它对其他体育栏目创办的启示。
一、受众定位准确
《天下足球》拥有非常准确的受众定位，将自己的受众定位在具有一定的知识水平，对足球感兴趣的中青年观众群体。据CSM提供的数据显示，《天下足球》受众年龄集中在15～34岁、高中以上学历，受众一般有职业稳定、高收入的特点。据统计，相对于全国观众的平均水平，高学历（大学以上）观众的占比超出了74%，管理人员占比超出43%，公职人员占比超出近51%，高收入人群占比为20%～45%。值得一提的是，《天下足球》的受众相当一部分是学生群体，特别是大学生群体。学生群体受自身学业影响，很多人周一晚上无法看到节目的播出，但他们往往会在节目播出后通过视频网站在线或下载节目进行收看。学生群体相比于其他群体，喜爱体育的人数比重比较高，也具有相当高的知识水平以及潜在的购买力。虽然这部分群体目前无法持续在电视前收看节目，但他们却是潜在的受众群，一旦离开校园，拥有固定的工作后，他们很快就会转变为栏目的忠诚受众。所以，体育新闻栏目在吸引自己核心受众的同时，要抓住学生受众，培养他们对于栏目的忠诚度。总而言之，《天下足球》的受众定位是比较准确和合理的，在目前中国，愿意每周一晚坐在电视机前，花上115分钟的时间去收看这样一个和足球有关的栏目的受众，只可能出现在具有一定知识水平，对足球感兴趣的中青年观众这一群体中。
二、栏目内容、功能定位的精准
《天下足球》将自己定位为播送足球赛事的新闻综合专题栏目。国际上的足球赛事，尤其是中国球迷非常关注的欧洲顶级足球联赛一般都是在周末进行，由于时差的原因，大部分比赛都是在北京时间的周日凌晨和周一凌晨进行，很多上班族和学生族无法收看周一凌晨比赛的现场直播，对于很多铁杆球迷来说相当遗憾；另一方面，一个球迷再喜爱足球，也几乎不可能有那么多时间和精力将电视转播的十几场比赛全部观看。此时就需要《天下足球》这样一档栏目，它能够全景式的介绍过去一周世界足坛赛事精华。对于那些错过比赛的球迷来说，《天下足球》详尽的比赛回顾弥补了错过比赛直播的遗憾，对于那些收看了比赛的球迷来说，《天下足球》对比赛深入的挖掘和精当的评论满足了他们重温精彩瞬间的欲求。同现场直播相比，《天下足球》将比赛中最精华的部分提取了出来，让观众在较短的时间里看到更多精彩内容；同体育新闻相比，《天下足球》的报道更深入、更全面，很多新闻中忽略的东西在《天下足球》中都可以看到详尽的报道。这让球迷看过节目后大呼过瘾。所以在这里有必要提到的是，体育新闻栏目在决心打造精品栏目的同时，要准确抓住众多电视栏目功能同质、竞争激烈的环境中留下的空间和机会，也应注意避免内容上与其他栏目同质。
三、栏目特征明显，个性突出
在形态特征方面，《天下足球》成功地将足球新闻娱乐化和个性化表现得淋漓尽致。“娱乐化”在各种新闻栏目中出现得较多，但有些节目的娱乐化出现得不合时宜，有些节目的娱乐化表现形式单调、俗套，难以满足观众口味。《天下足球》的娱乐化做得恰如其分。
（一）开场引人入胜
《天下足球》惯用以讲故事的方式来引出所要播放的比赛。此类方式常应用于重量级比赛之前。比如，在播放比赛集锦之前，先播放比赛双方的“恩怨史”和双方教练、球员对这场比赛的期望，介绍西方媒体对这场比赛的报道，以此来构造起伏、悬念，吊足观众的胃口。有时会采用倒叙的手法，先播放一些比赛中一些特别的画面。比如，在某期节目中报道西班牙国家德比巴塞罗那和皇家马德里的比赛之前，先播放了比赛后拍摄到的一些球员说的比较激烈的言辞，这就让观众十分好奇，比赛中究竟发生了什么能让他们如此激动？此外，《天下足球》在表现某场经典的比赛时，有时会通过对视频画面的剪辑处理再配上十分合适的音乐，使比赛看起来有种大片的感觉。
（二）内容娱乐性强
《天下足球》的主要内容是对欧洲顶级赛事的报道。在赛事报道结束后，还有很多小板块。这些小板块较多的是将足球娱乐化的成功之作，随时间的推移而不断发展变化，其中的很多已成为观众心中的招牌。比如，《TOP10》《看球听歌》《一周十佳进球》《一周十佳扑救》《绝对巨星》《戏说足球》《足球校园行》等。这些小板块或将足坛趣事呈献给观众，或展现了某一球星跌宕起伏的足球生涯，充分体现了足球运动的戏剧性、娱乐性，迎合了观众的心理需求。同时，体育新闻栏目所报道的内容具有一定的专业性。在制作节目的过程中，过分强调专业性会让受众，特别是那些并不是对某一运动特别了解的受众难以接受，产生距离感。而用娱乐方式表现专业内容，不仅迎合了观众的心理需求，也体现了体育运动本身带有的娱乐休闲功能。用讲故事的方式来表现激烈且富有戏剧性的体育比赛，不失为一个很好的选择。
（三）节目形式灵活
足球比赛并不是全年都有，在夏季和冬季都有一段时间是休战期。在这段时间里，节目照常播出，但是可报道的赛事大为减少。因此，这个时候节目就会制作很多个性化的小板块。很多板块都是栏目组原创，而且播出的效果都非常好，体现了非常强的策划能力。例如，2010年12月，《天下足球》连续几期都播出了《足球校园行》。这一是为《天下足球》播出十周年所做的特别节目，也是为了填补欧洲联赛冬歇期到来后，赛事资源匮乏而留下的空白。还有很多期节目播出特别为马上退役的球星制作的特别节目，细数球星或坎坷、或辉煌的运动一生。而且，栏目组制作出来的这些特别节目质量往往都很高，在欧洲联赛停赛，球迷们无球可看的日子里，《天下足球》往往是大家“望梅止渴”的最佳选择。
（四）语言和对音乐的运用恰到好处
《天下足球》的很多受众正是听到栏目的解说词和栏目里出现的音乐才喜欢上这个节目的。《天下足球》在解说一些比较特殊的事件或人物时，语言非常富有感染力。举一个例子：《天下足球》在亨利退役时为他制作了特别节目，其中有句解说词说：“32岁的亨利坐在那里，深情望去，看到的都是自己22岁的影子。”了解亨利，喜爱亨利的人无不感动于这句解说词。体育新闻栏目在制作节目时，不必一味地跟踪热点、报道热点。在缺少热点的时候，要善于制造热点，引领热点。对于节目中视听元素的运用也要匠心独运，体现出栏目自身的个性和特点。
所以，《天下足球》已不仅仅是对体育新闻事实的报道，不仅仅向观众展示了一个个牵动世界的名字，而且在报道中加入了娱乐、生活、对背后故事的报道，以及人文关怀的成分，这是本节目的成功之道，也是当下的体育新闻报道和专题节目应该学习和采用的方式。
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