一、传媒产业具备良好的经济基础
经过改革开放30年的发展，中国传媒产业具备了较好的经济基础。1979年以前，中国传媒业年广告收入仅有1500万元，如今，这个收入达到1741亿元，其中电视、广播、报纸、杂志等传统媒体的广告收入为860亿元。广告公司从以前全国不到10家，发展到现在有各类广告经营单位7.07万家。今天，中国已成为全球排名前五的广告大国。自1978到2007年底，我国出版社从105家发展到578家，期刊从930种增加到9468种，图书产品从1.5万种增加到24.8万种，印数从3.5亿册增加到62.93亿册。作为传媒产业重要组成部分的新媒体，虽然从零起步，但增长势头迅猛，规模超常规发展，2006年移动媒体总收入达到888亿元，网络媒体总收入为252亿元。到2007年，在整个传媒产业中，新媒体比重已上升到28％，而传统媒体则下降到近72％。2007年，我国传媒产业总产值已达到4811亿元。这表明，中国已经成为位居世界前列的传媒大国。[90]
在良好的发展基础之上，中国传媒产业呈现规模化趋势。1996年，中国首家传媒集团——广州日报报业集团宣告成立。这意味着中国传媒产业开始了做大做强的新历程。此后短短几年内，中国先后建立了近100家传媒集团，分属报业系统、出版系统、期刊系统和广电系统。虽然大多数传媒集团是在行业内发展，但也有少数传媒集团是跨行业经营的，如牡丹江传媒集团就是集报纸、广播、电视、期刊、网络等于一身的。组建传媒集团，有利于盘活存量，优化资源配置，发挥增倍效应。传媒集团的成立，提高了自身的整体实力和竞争能力，从而也拓宽了传媒集团的视野，促使传媒集团创造一些新的发展路数、新的发展模式。例如，中央级大报光明日报报业集团和广东的南方报业传媒集团，南北联合创办了跨地区的《新京报》。上海文广新闻传媒集团与北京青年报、广州日报联手，共同投资推出面向全国的《第一财经日报》，上海解放日报报业集团与成都传媒集团东西合作，创办《每日经济新闻》。重庆日报报业集团与陕西日报合作，在西安创办《当代女报》等等。不仅有省际跨区域联合办报，而且也有省内跨区域兼并经营。例如，深圳报业集团、湖北日报传媒集团、河南日报报业集团和天津日报报业集团采取兼并方式，分别吸纳了本辖区的《宝安日报》《三峡晚报》《河南商报》和《北方经济时报》。传媒集团的跨地区、跨领域、跨行业行为，有利于传媒集团做大做强。在出版集团之间，也出现了一些跨区域重组，如江西出版集团与中国和平出版社签署了改制合作协议。在新兴媒体与传统媒体之间，也出现了一些可喜的合作现象，如国内最大商业网站新浪网先后与成都传媒集团、陕西电视台达成战略合作伙伴联盟，百度与湖南电视台宣布双方将展开深层次战略合作等等。更加引人注目的是传媒集团与电信产业的联姻，如2007年4月，大唐移动公司与上海文广新闻传媒集团联合签署了关于流媒体业务的战略合作协议，双方优势互补，共同谋求发展新道路。[91]
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