中国传媒产业高速增长,创造良好投资环境

一、中国传媒产业高速增长,创造良好投资环境

和发达国家相比,目前我国传媒产业的整体规模还相对较小。据《中国传媒产业发展报告(2007-2008)》的估算,2007年,我国传媒产业的整体规模达4811亿元人民币,占GDP的1.95%,与美英等国传媒产业在GDP中所占据的超过5%的比例相比,还有明显差距。值得注意的是,中国传媒产业和中国经济一样保持了高速增长。在2006年到2007年期间,传媒产业的增长速度达到13.6%,超过GDP增速的两个百分点以上。从这一点来看,传媒产业在GDP中所占的比重有提升趋势,显示出有力的成长势头。

中国传媒业的快速成长,一方面借助于经济发展后传统媒体的进一步发展和成熟,另一方面则依托于新媒体和分众媒体所带来的新的增长点。近两年来,在市场碎片化和细分营销的指引下,传统媒体的内容和产品服务日趋细化,通过贴近细分受众需求的内容服务和满足广告主精准投放的广告服务,传统媒体的传播效果明显改善。与此同时,互联网技术、数字电视技术和电信技术的发展,进一步拓展了媒体的受众覆盖,为媒体开发出更多元化的服务形式和盈利模式,推动了传媒产业的整体发展。在“传统媒体往新媒体方向走,新媒体又往传统媒体进行互补”的趋势下,中国的媒体产业焕发出新的生机。

受众需求是新旧媒体实现发展的基础,也是传媒投资的信心所在。洞悉受众需求的未来发展态势,有助于帮助投资者把握传媒投资的方向。据CSM媒介研究的观察,传媒产业的受众市场相对稳定,并显现出一定的成长和变化态势(图1)。目前,电视仍然是第一媒体,内容创新和技术发展保证了电视的成长空间,使电视媒体的受众规模出现了正向的增长。前两年报纸媒体所面临的读者市场规模衰退的情况得到了缓解,发行和促销策略的创新,内容和服务的细分,逐步为报纸培育出新的读者群体,受众规模基本维持稳定。在新媒体领域,借助于基础设施建设的推进,互联网使用的技术和资金门槛进一步降低,再加上网络内容服务的不断改善,互联网的受众到达明显提升,超越广播和杂志而成为第三媒体。无论对于传统媒体还是新媒体而言,中国庞大的受众基数是其市场成长的有效保证,受众市场的进一步成长和调整,将为投资者提供众多商机。

图1　2006年和2007年我国五大媒体的受众到达变化情况

数据来源:CSM媒介研究全国测量仪网基础调查