（三）城市形象定位——城市美学的哲学价值
城市形象是社会公众对一个城市的整体印象、整体感知和综合评价，整体印象可以包括城市硬件和软件两个方面，硬件如城市布局、城市建筑、城市道路、城市绿化等，软件如城市市民精神、城市群体活动、城市政府形象等。“城市形象一般是指城市给予人们的综合印象与整体文化感受，是历史与文化的凝聚构成的符号性说明，是城市各种要素整合后的一种文化特质，是城市传统、现存物质与现代文明的总和特征。城市形象是城市景观形态的客观的、集中的表述，而这种形象被社会的大多数接受时，城市形象则已经具有整体的历史文化意义，并构成一种社会文化符号，而这种文化符号，实际上是一个城市的文化资源。”(24)城市形象是城市的资源，更是一种文化资本。美国学者德瑞克·李·阿姆斯特朗曾讲过:“形象资产比实际资产更重要。”(25)每个城市都有自己独特的城市形象系统，或者称为城市形象文化系统。当踏入一个陌生城市的时候，首先就会感受到这个城市别样的形象:哈尔滨的俄罗斯风情形象、杭州的江南风韵形象、上海的海派时尚形象、北京的古朴形象等，都展现了不同风格的城市形象文化符号。城市形象是可以设计、构建和传播的，通过城市形象定位的设计和传播，可以塑造新的城市形象。城市形象定位一般与城市在国家中的地位密切相关，除此以外，形象定位工作还要大致确定该城市应该具有一种什么样的风格、特征和类型等。
城市形象的总体定位，是城市核心性价值所在，是一个城市形象的综合概括，是城市美学的哲学价值的体现和升华。城市形象是城市的基本性质和主要职能的体现，也最能反映一个城市的主要特色。例如，北京作为一个千年古都，其最佳的城市形象在于其深厚的文化底蕴和宽广博大的胸怀。北京在申请2008年奥运会主办权的过程中，对北京的城市形象进行了精心的定位、包装和营销，为申奥成功做出不可估量的贡献。这是成功运用城市形象定位策略的一次典范。通过成功的形象定位设计和宣传，赢得了全世界公众的认可。连云港的城市形象定位为“神奇浪漫连云港”，这是对连云港城市文脉、城市文化核心的最佳表达，连云港有东方天书、海州古城等象征着神奇与浪漫的景观，孕育了《山海经》、《西游记》、《镜花缘》等神奇浪漫的故事。
城市可以根据自己的竞争优势来进行形象定位。每个城市都有自己的竞争优势，这些竞争优势是城市独有的资源，既可以是自然形成，又可以是人为创造。例如:西藏拉萨的城市形象定位是“日光城”，完全得益于其自然环境，一年四季光照充足；南京是“世界历史文化名城”，则得益于其深厚的文化底蕴。另外，苏州被人称为“东方威尼斯”、布达佩斯被称为“小巴黎”、成都被定位为“天府之国”，这些都是城市形象定位策略的应用。
案例:南京城市形象总体定位概念表述
南京城市形象总体定位也可以有很多不同的表述。城市形象理念及整体战略定位的参考概念描述，这一概念可以称为总体形象:南京提出博爱之都的同时，应该再提出“天下文枢”的概念。
（1）“充满创新和创业机会的城市”。
（2）“数字化生态城市连统区”或“数字化生态都市圈”（上海、北京、深圳等城市已经提出建立数字化城市的概念）。
（3）“山水型跨江花园生态城市”。
从大空间尺度上创造一个和谐的自然山水生活、生产体系。即从传统的城市空间体系，向城市与山水、田园融合的大区域结构转型，从追求一般的城市街区空间为主，向城市建筑空间与大自然的山系、水系、绿系、农系整合共享、城市与山水绿化一体为主。
（4）“山水田园风光森林跨江生态城市”。
（5）“山水型滨江花园数字化生态城市”。
（6）“数字化生态城市经济共同体（Urban Economic Community）”。
（7）“生态型数字化大都市圈”。
（8）“学习型生态科技城市”。
（9）“数字型地域生产综合体”（Urban Territorial Productive Complex）。
电子技术和交通的发展，使都市圈内形成高密度、高城市化和高互动结构关系——城镇化地区，这类地区有着强大的聚合力，存在着某种特定的内化结构系统，城市体现的是适应性开放功能与自组织功能，而且城市系统在地域空间展开，表现为系统结构巨大的特征。
（10）都市圈的形象——“高密度、高城市、高互动结构关系的都市圈”。
以上是对南京城市形象定位的一种表述选择方案，是从某一方向强化诉求南京的形象，并把这种形象作为南京城市的一个发展方向。
资料来源:张鸿雁．城市形象与城市文化资本论——中外城市形象比较的社会学研究．南京:东南大学出版社，2002:209－210
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