【摘要】：3.3.2 城市形象定位存在的问题城市形象定位有很多要素,这些要素能够帮助公众进行判断。为城市定位能够帮助城市定调子,指明今后的发展道路。但中国城市的形象定位很混乱,普遍存在着优势未能彰显,越位、错位和定位单薄等问题。
城市形象定位有很多要素,这些要素能够帮助公众进行判断。比如大家一提到北京,就想到了东方古都；一提到上海,时尚、商业化的形象就会浮现于脑海；而提到成都和广州,马上会想到代表川、粤两地的美食。城市定位看起来只是简单的几个字或一句话,但这简简单单的一句话里包括一系列的东西,历史的、地理的、经济的、社会的因素,甚至影响广泛的创意活动,比如长沙的“超级女声”,都会对城市发展的定位产生影响。为城市定位能够帮助城市定调子,指明今后的发展道路。但中国城市的形象定位很混乱,普遍存在着优势未能彰显,越位、错位和定位单薄等问题。[13]
1.城市形象定位缺乏文化内涵
很多城市在定位自身形象时片面认为：城市形象建设就是通过建造外观雄伟的城市标志性工程来体现城市的综合实力和影响,从而强调重大的硬件建设,忽视城市形象中文化背景与风格等软件的建设。在我国城市快速发展的今天,一些原本颇具地方特色或民族特色的城市,正在被造型无特点、似曾相识的新建筑所淹没,这就是人们所说的特色危机。
2.城市形象定位不准,盲目营销
城市在为自己的形象进行定位时,要么觉得自己的文化古迹值得说、山水秀美值得说、文化名人也要宣扬,哪个都不舍得放弃,结果给自己的定位含糊不清,毫无特色可言；要么是在还没弄明白什么是品牌营销的情况下,盲目地搞城市品牌营销,为了出名,采取急功近利的营销做法。什么名都要,什么牌都打,什么热闹事都要营销一把,结果城市品牌不但没有营销出来,反而把城市品牌弄得越来越杂乱,越来越模糊,最后把自己弄成了一个四不像。
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