城市形象塑造的基本方法

2.3.2　城市形象塑造的基本方法

城市形象是一项规模浩大的系统工程,涉及城市与地区的各个方面,国内学者对城市形象建设内容的划分不尽一致：有的按主体的存在形式将城市形象划分为物的形象与人的形象；有的将城市形象划分为硬件系统部分和软件系统部分；有的则根据形象的可视性将城市形象划分为外在形象和内在形象；还有的引用企业形象策划理论(CIS)将城市形象划分为城市理念识别、城市行为识别、城市视觉识别。虽然划分的方法和种类不同,但它们具体内容之间的差别并不大。

从总体上,可将城市形象建设内容分为城市社会整体风貌与城市视觉系统两大部分。前者包括城市文化形象、城市政府形象、城市市民形象、城市窗口行业形象等,后者包括城市标志形象、城市公共建筑形象、城市广场形象、城市市政形象、城市雕塑形象等。

城市形象的建设涉及面极宽,在城市形象建设中应统筹规划,在一定时期内不可能面面俱到,只能抓重点,通过投资少、收效快的方式突出解决几个关键建设问题,逐步完成城市形象塑造的系统工程。城市形象塑造与设计的程序一般应包括：

1.计划阶段

即前期准备工作阶段,包括城市形象设计研究的目标设定与组织机构的设立。

研究的目标设定包括城市形象塑造设计的基本原则、战略目标、拟解决的中心问题、设计工作的研究范围、设计基础任务与初步规划。

目标设定后,关键的工作是组织机构的设立。城市形象设计一方面应由市政府或某级政府部门直接负责,同时成立相应机构,聘请专家、顾问专门负责组织城市形象的设计与实施。另一方面有关研究单位可以设立专门的研究机构开展设计研究。

2.调查阶段

是否全面透彻地了解城市形象现状与有关的实际问题是决定城市形象塑造成败的关键。现有城市形象状况的调查与评价是基础,决定着城市可以做什么、可以做到什么程度。

通过调查摸清城市现有条件是什么,可供利用的资源有哪些,有利的条件和不利的因素各是什么；通过调查把握城市及其未来发展的性质,即城市的区位优势、文化内涵、经济实力、资源条件等,这样才能在城市形象规划设计中把握城市的个性和特色。调查内容一方面是现状的评价调查,调查中的评价内容与标准须组织专家、市民代表、政府官员共同研究设计；另一方面是未来可持续发展的形象设计思路和有关方案的调查,通常是专家先进行多方案初步设计,再进行社会公众方案优选调查。

3.设计阶段

每个城市在功能、性质、特征等方面各有不同,因而,进行城市形象设计的具体技术会有所不同,但有些基本原则应是共通的。

城市形象设计的整体效应。城市形象设计中既要优化各个要素,更要追求城市形象整体的最佳功能。有些城市在经济发展和城市“现代”化过程中,因忽略对具有历史文化意义的特色景观的保护,使得城市风貌趋于雷同,缺乏特色,最终影响了城市的整体形象。

城市形象设计的协调效应。城市形象的设计不仅要注意硬质景观的设计,如城市建筑、街道、小品、雕塑、城市标志等,同时还需要对软质环境形象进行设计,如城市精神、城市文化、市民形象、领导形象、窗口行业形象、政府机关形象及城市形象的传播与管理等,城市形象各要素按照一定的方式联系起来,互补协调,就可产生一种交叉协同效应。

城市形象设计的动态效应。城市与其内部系统及外部环境相互作用、不断变化,为了保证城市的可持续发展,必须把眼光放长远些,在动态中把握和协调各子系统及各因素之间的相互关系,运用现代化的科学预测,对有关制约因素的变化趋势进行估计和分析,并在设计中及早作出安排。

4.实施阶段

城市形象规划在有关部门批准之后,进入推广实施阶段,即城市形象的建设阶段。在城市形象规划推广实施过程中要不断进行信息反馈以修改方案,使其不断完善。

在城市形象建设中,要切实贯彻可持续发展指导思想,城市形象的设计与建设要有利于城市社会、经济、资源和环境保护协调发展,在人口增加、经济增长、资源利用和环境保护之间寻求均衡协调有序的状态,实现社会、经济、资源与生态的可持续发展。

形象设计与建设要以人为本。人作为城市存在和发展的主体,具有巨大的主观能动性,是城市生存和发展的动力源泉。通过城市形象的设计与建设,唤起人们主体意识的新觉醒,激发人们对人性美与人类良知和文明行为的主动追求,达到推动城市发展以及塑造良好新形象的目的。城市形象的建设,要以人为中心,不仅要提高人们的生活水平,更要力求提高人们的生活质量,达到社会现代化与人的现代化的一致。