大众传媒是塑造与提升城市形象的利器

1.1.2　大众传媒是塑造与提升城市形象的利器

城市形象是人们对城市的主观印象,是通过大众传媒、人际传播等因素的共同作用形成的,城市形象是各种因素的综合,包括城市政治文明、经济建设、社会风尚、文化生活等多方面的内容。这其中既有硬实力的彰显,也有软实力的外化。它是城市重要的无形资产,对城市的发展具有巨大的社会影响力。城市形象与大众媒体之间存在着明显的互动关系。大众传媒对城市形象的塑造与提升影响着城市的发展,而城市是大众传媒赖以生产和发展的土壤,城市的进步与发展也会影响大众媒体的发展和提升。

大众心目中的城市形象很大程度上来自大众传媒,大众传媒是塑造与提升城市形象的利器。现代社会,城市居民的生活节奏不断加快,致使生活在城市中的人们产生莫名的压力、浮躁、困顿以及由此所带来的无所适从。大众传媒为城市中亟待沟通和交往的人们提供了一个平台,市民可以利用这一平台了解城市环境的变化、掌握各类信息、寻求娱乐方式和场所、调理情绪、平衡心态,更重要的是可以提升公众的文化修养和品位,提高广大市民的人文素养和参与城市建设的能力,进而成为塑造与提升城市形象的推动力量。现代传媒对城市形象的塑造和提升作用是其他手段和工具所无法替代的。

目前,中国大多数城市保持着又好又快的发展速度,社会不断进步,人们生活水平不断提高,市场竞争日益加剧,使得大众传媒格局日益细分化,表达消费、文化、娱乐等内容的各种面向小众的媒体越来越多,这些媒体正在无形中扮演着塑造多元化、多层次性城市形象的角色。

城市形象的塑造和提升与大众传媒功能的发挥关系非常密切。只有大众传媒不断发展壮大才能更好地展现城市的美好形象和厚重内涵。大众传媒塑造与提升城市形象的表述方式主要有三种^[1]：

一是历史表述方式。城市的精神内涵是一个长期历史积淀的过程,大众传媒通过挖掘城市的昨天、今天和明天,以历史的眼光来看待城市形象的演变,探寻更能打动人们内心深处的城市形象。同时,还应从当地居民的风俗习惯、乡土人情等方面寻找城市精神发展的脉络。若割断城市发展演进的历史,重构其形象,将无助于城市形象的塑造与提升。大众传媒从历史的视角来审视城市,不仅可以为受众展示城市的社会变迁过程,更重要的是使大众真切感受到城市发展变化的速度和变化的内容。

二是国际化表述方式。现代传媒应该具有开放的国际视野。随着经济全球化、政治民主化、社会信息化的发展,现代传媒也日益全球化。不同国家、不同城市、不同种族之间的经济文化交流日益普遍,各种文化和思想碰撞、吸纳,使意识形态和价值观念不断得到更新,从而使得城市的内涵和外延越来越丰富,城市形象也变得越来越富有时代气息、民族特色和国际化色彩。

三是科学发展表述方式。当前,一个城市对内和对外所开展的信息交流和宣传活动,实际上就是塑造和提升城市形象的过程。能否利用现代传媒所提供的信息平台,吸收对提升城市形象有益的信息,已成为一个城市获得核心竞争力和显著地位的重要条件。因此,大众传媒在塑造和提升城市形象的活动中,应该以科学发展的理念为指导,多种媒体密切配合,全面、开放、动态地塑造与提升城市形象。