塑造良好城市形象在中国的现实意义

3.1.1　塑造良好城市形象在中国的现实意义

任何一个城市,塑造自身形象,不仅能够改变自己,同时也能改变周围世界对城市品质的认识,从而提高城市自身的社会和经济价值。城市形象的优劣会影响到人们对城市的认同和评价,关系到城市经济和社会的整体发展。“物品有价,名誉无价”,一个城市的良好形象,被认知的范围越大、时间越久其价值就越高。因此世界上一些著名城市都非常注重塑造和设计自己的形象。随着中国城市的发展,越来越多的城市认识到,好的城市形象对于城市自身的发展有着重要的意义。

1.良好的城市形象有利于形成凝聚力

良好的城市形象是一个城市极为重要的“无形资产”,它就像一个“城市凝聚力倍增器”,能增强市民的自豪感和认同感,提高市民的精神文明水平,使市民能够为给城市增光添彩而努力工作；还可以使城市在竞争中占据主动,增强城市的外交力量和发言权,促进城市目标和城市利益的实现。同时,良好的城市形象对本市居民和外界公众均能产生心理、行为上的潜移默化的影响,从而产生比经济效益更加显著的综合效果。此外,一个城市如果拥有了国际品牌的形象,就能在全球市场上拥有巨大的吸引力,在世界舞台上产生重要影响。

2.良好的城市形象有利于整合资源

良好的城市形象能渗透到经济、社会、文化及人的品位等各个方面,进而形成城市的包容力和竞争力。周边地区乃至海内外各地便会根据其城市形象所反映出来的产业结构、经济类别、市场容量、资源优势、生产力水平、投资环境状况和人的素质等因素,选择和确定与其进行经济技术合作和交流的内容和方式,从而推动该市经济的发展。在城市形象建设中,如果能够形成自己准确的定位和独特的形象塑造,就能把城市的综合实力整合起来,最终为经济文化的发展开辟更广阔的空间。

3.良好的城市形象对人口、人才、资金和技术具有更大的吸纳力

城市良好的形象,不仅能折射出城市的魅力和吸引力,同时也能提高城市的知名度、美誉度,在国内外引起更多人士和机构的关注。良好的城市形象犹如一个巨大的磁场,使周边地区乃至海内外的生产要素(如人力资本、货币资本、商品资本、技术资本等)源源不断地被吸引进来进行配置,从而把无形的精神财富转化为有形的物质财富。

4.良好的城市形象有利于增强本市产品的知名度,促进本市产品的外销

城市形象的优劣一方面会影响人才、资金等各种资源的进入,另一方面,也会影响本市产品的输出。例如,我国最大的工业城市上海,长期以来以其国际大都市的形象为上海产品增添了信誉,在国内市场上树立了“买货就买上海货”的口碑。与此相反,改革开放初期,温州曾经出现的流向全国的假冒伪劣商品严重影响了温州的形象,温州几乎成了“假冒伪劣”的代名词,只要是温州的商品,人们首先就会拒绝。虽然后来温州通过治理整顿,提高了产品的质量,但起初留给人们的消极影响在很长时间内难以消除,温州为此付出了沉重的代价。

5.良好的城市形象有利于城市的对外交流和国际化

国际公众对中国的了解是通过城市这个窗口,借助中国城市的点点滴滴来了解中国人民的生活、中国经济的发展以及民主的进步的,所以良好的城市形象传播有利于增强国家的“软实力”,营造国家层面的良好国际舆论环境。同时,好的城市形象更易于搭起与世界各国交流、合作的平台,从而赢得国际公众的了解、扩大共识。