城市形象塑造原则

2.3.1　城市形象塑造原则

城市形象的塑造应强调环境质量的提高、人与自然的和谐和城市个性的塑造,从全面提高城市竞争力出发来建设个性鲜明、环境优美的城市形象。城市形象塑造过程应遵循以下原则：

1.长远原则

城市形象的塑造是一个动态的长期工程,为了适应公众变化着的评价标准,必须进行长期的城市形象的塑造与维护,而不能把城市形象建设看做一项短期的工作,也不能把形象建设作为城市社会发展的一般策略。城市形象的塑造要从长远的角度、长期的利益出发,把塑造城市形象放到关系城市战略发展的重要地位,纳入城市发展的战略部署中,通过长期的积累才能达到塑造良好城市形象的最终目的。

2.特色原则

在塑造城市形象时要突出城市的特色、优势。城市形象塑造要扬长避短,突出城市的优势和长项。城市除存在共性外,往往还具有城市自身的个性特征和资源优势,如优美的自然环境、著名的历史古迹、曾经的革命圣地等。因此,每个城市除了建设好硬件环境外,还要大力开发自身的特色与优势。

3.一致性原则

城市形象塑造是一个复杂的系统工程,涉及城市的各个领域,如城市布局、城市建筑、城市道路、环境卫生、城市标志、政府行为、市民素质等,必须对影响城市形象的因素加以细分和研究,在价值层次、目标层次、行为层次、视觉层次、评价体系上进行系统的设计,使诸因素之间彼此协调一致。

4.传播原则

城市形象塑造的最终目的是给公众留下良好印象,传播是实现这一目的的手段。城市形象的传播涉及三个要素：形象客体、评价主体和沟通中介,沟通中介是形象客体、评价主体之间实现沟通、相互影响的桥梁,其重要的方式和手段就是大众媒体。在城市形象塑造过程中,要充分考虑到传播原则,在确立城市口号、城市精神时,应使用言简意赅、易于记忆和流传的标语；在城市视觉效果设计中,要考虑具有特色的城市标志,如标志性建筑、雕塑等,以利于城市形象的传播。