中国城市形象的发展

3.1.2　中国城市形象的发展

城市形象在中国的发展,可以划分为四个阶段^[2]：

萌芽期。城市形象在中国最早可以追溯到上古时代,那时没有“城市形象”的叫法,是美学的概念。《周礼·考工记》有关“前堂后室,左祖右社”的记载就是对城市结构的一种描述。20世纪20年代末,在南京国民党政府建都后的第二年(1928年),陈植在《东方杂志》上撰文,专门强调：“美为都市之生命,其为首都者,尤须努力改进,以便追踪世界各国名城,若巴黎、伦敦、华盛顿者,幸勿故步自封,以示弱与人也。”在30年代的大学教材《都市计划学》中也专门设列“城市美观”一章,并论及：“城市计划家均公认,美为人生之一需求,盖美学属于精神上卫生之一道也。”这表明在20世纪20到30年代,城市形象设计的理论与实践都已在我国崭露头角。

探索期。20世纪70年代中期,国外的一些学者提出了“城市形象建设”这一新概念,并展开了深入的研究和大胆的探索,逐步认识到城市形象在城市经济、社会和文化整体协调中的重要作用,并强调在城市发展规划中要注意塑造和设计自身独特的形象。与国外城市形象理论研究和我国城市形象建设的实践相比,我国城市形象理论研究工作明显落后,20世纪80年代以前,在计划经济体制下,中国的城市形象是自发形成的,且城市产业居于核心地位。

发展期。20世纪80年代到90年代初,随着改革开放的推进,我国的城市化步伐加快,这一时期城市美学、城市景观建设理论蓬勃兴起,在这些理论的孕育推动下,在20世纪90年代前期明确提出了城市形象建设的概念范畴和战略理念。与此同时,城市形象设计建设在许多城市相应开展。1992年7月,广东花都市在全国率先进行了形象设计。

竞争期。20世纪90年代以后,城市间竞争加剧,部分城市开始用营销理念规划城市。1994年,广州地理研究所的陈俊鸿先生在花都城市形象设计的基础上,提出了中国城市形象设计必须遵循的“四大原则”,即城市形象的整体性原则、个性化原则、多样性原则和同一性原则。认为城市形象包括城市的总体形象、城市的景观形象和城市的标志形象三个部分,城市形象是这三种形象有机结合的整体。1995年12月15日,广州成立了地区形象研究所。1997年5月,广东兴宁市在广州举行“兴宁市形象设计论证会暨地区形象理论研讨会”。1997 年8月,“全国城市形象设计研讨会”在浙江金华市举行,与会者探讨和交流了城市形象设计的理论和经验,日本专家介绍了日本及世界一些国家城市形象设计理论研究和实际操作的概况。在本阶段,城市形象改变了以往“以城市为中心”的营销理念,开始注重“以城市消费者为中心”的营销理念,城市形象的差异化开始兴起。