【摘要】：聊城市作为一个新兴的旅游城市，若想在众多的旅游市场中占有一定的份额，必须充分利用自身的优势，突出自己的特色，进行差别化经营，塑造和提升独特的城市形象。聊城也要借鉴国内外的成功案例，集思广益，创新思路，开展一次大规模、大思维、大视野的“城市营销”活动。扩大城市品牌的知名度，吸引全球的旅游者、投资者来购买和消费聊城。
浅议聊城市城市形象的塑造和提升
徐长云 姚 青 夏晓立 (聊城市勘察规划设计院)
聊城市作为一个新兴的旅游城市，若想在众多的旅游市场中占有一定的份额，必须充分利用自身的优势，突出自己的特色，进行差别化经营，塑造和提升独特的城市形象。
一、城市环境艺术化设计是塑造和提升城市形象的基础
城市形象是人工环境与自然环境的协调与共存。通过对重要建筑的外形、色彩、高度;绿地的花卉、树木;街道上的广告标牌、城市雕塑、小品、喷泉;甚至小到路灯、邮筒、座椅、垃极桶等的互相协调，让人们在视觉上感受到各要素的有机结合所产生的美。对城市环境进行艺术化设计，就是利用艺术的手段去创造和美化生存环境，协调人与生存环境之间的关系，从而激发出城市的吸引力、创造力，提高城市品质，增加城市魅力，塑造城市形象。
二、加强城市管理是塑造和提升城市形象的关键
城市的发展是人类文明程度的标志，同时也是社会生产力发展的标志。塑造和提升城市形象，关键是要加强城市的建设管理、市容环境的管理、城市交通管理以及提高全市人民的综合素质和生活水平。
三、加强城市品牌营销是塑造和提升城市形象的必然选择
与企业一样，城市没有品牌，就没有灵魂和生命力。城市需要有竞争力，这种竞争力固然决定于城市自身的内在质量，但也需要外在的包装宣传。城市间的竞争越激烈，对城市品牌的需求就越迫切，品牌营销是城市竞争力的一个重要组成部分。聊城也要借鉴国内外的成功案例，集思广益，创新思路，开展一次大规模、大思维、大视野的“城市营销”活动。扩大城市品牌的知名度，吸引全球的旅游者、投资者来购买和消费聊城。
［1］梁启超.中国建筑史.天津:百花出版社，1998.
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