引导时代生活方式最突出的表现

二、引导时代生活方式

新闻的触角涉及社会生活的方方面面,从政治生活,文化生活,到休闲娱乐生活。特别是电子传媒诞生以来,新闻不仅报道人们社会生活的主要信息,也向人们展示社会生活的场景,包括居家、服饰、歌舞、旅游等等,受众在了解社会生活的同时,也受其影响改变着、紧跟着时代的生活方式。

所谓生活方式,是个人或群体生活活动的相对稳定形式。生活方式有广义和狭义之分,广义的指人们为了生存和发展所具有的生活内容、生活结构、生活习俗、生活态度及日常生活活动的表现形式,即人们一切生活的总和。狭义的指人们享用物质的或精神的消费品和个人支配闲暇时间的方式。生活方式是人类物质文明和精神文明程度的综合反映,同时它也影响人类物质文明和精神文明的发展。生活方式的这种特质,决定了它任何时候都是新闻传播重点关注的内容。近年来兴起的“民生新闻”、“市井新闻”,更是大众生活方式的一面镜子。受众从反映社会生活的新闻文本中解读出缤纷灿烂的生活文化,体味着社会生活的时代变化。因而,新闻文化的传播价值的一个重要表现,就是引导、接受那些健康、进步的新的生活方式。

新闻文本引导时代生活方式,最突出的表现在以下两点。

1.及时反映时代生活中的新元素,为创造新生活方式推波助澜

社会生活方式具有很强的时代性,特别受到生产力和科技发展水平的制约和影响。而新闻总是最及时地反映出生产力和科技方面的最新成果和应用等情况的,介绍影响生活的新元素,为创造时代新生活方式提供信息。譬如,当人们从新闻中了解到VCD,VCD碟机成为家庭娱乐的时尚；当人们从新闻中读到DVD来临,DVD代替VCD走进了家庭。2005年2月23日,《中国电子报》发表题为《EVD技术标准被推荐为电子行业推荐性标准》的新闻,称:“该系列标准主要用于指导芯片、软件和机芯等产业链的开发,统一盘片制作和播放机生产两大产业的技术要求,以满足国家信息化建设和人们对数字高清音视频产品日益增长的物质文化追求。”2005年3月4日,《新京报》发表解释性新闻《EVD和DVD有什么不同？》:“EVD(全称高密度数字激光视盘系统)是DVD的升级产品,EVD的清晰度是普通DVD的五倍。”“EVD机还附带一些较实用的功能,如使用者可以播放现成的或自行制作的包含有JPEG格式的图片、MP3音乐以及文档资料的盘片,在大屏幕电视机上显示,完成类似于配乐家庭相册的功能。目前,EVD的价格已降至900元左右。”EVD逐渐成为家庭新的娱乐时尚的选择。到了2006年,有关碟机的信息又出现在新闻文本中。2006年1月10日,《京华时报》报道《东芝和索尼下一代DVD即将面市,EVD血战难免》:“日本东芝高层宣布,今年3月将在美国市场推出新一代DVD碟机HD-DVD”,“好莱坞部分内容制造商也将在3月开始推出HD-DVD格式电影大片”,“索尼将于今年第一季度推出内置其新一代蓝光DVD的下一代视频游戏机PS3”。谁领风骚,受众当然企望新闻及时报道以便使自己跟上时代。

在这个被称为U时代——Ubiquitous Time——媒介无处不在的时代,恐怕不会等到电影《街上流行红裙子》上演了,红裙子才风行南北。新闻以其传播及时迅捷的优势,成为生活新元素、时尚文化传播的主力军。如果说“超女”是因为“想唱就唱,唱得响亮”,适应了今天年轻人追求自我个性展示而火暴,还不如说是新闻“炒作”使其家喻户晓。2005年的“超级女声”,全国各大媒体都作了全程报道。“超女”成为风靡中国大地一时的文化生活热点,新闻推波助澜,功不可没。

2.暴露鄙陋,展现文明,引导健康、进步的社会生活方式

人们的社会生活方式具有个人主体性的特点,不是消极被动地适应生活,而是根据个人的生活目的和价值取向在特定环境下去追求和实施的。在这样的情况下,新闻传播负有倡导社会文明的责任,成为引导健康、进步的社会生活方式的排头兵。譬如当一些青少年沉溺于网络时,2001年11月27日《千龙新闻网》发表《不良生活方式致恶果,年轻人患上“老年病”》一文,及时报道了有关问题和严重后果的事实:“安徽大学生许某,一进校就沉溺于上网聊天交友及电脑游戏中,过了一段时间,他感到颈椎僵硬,并时常伴有头晕的症状,到医院就诊后,结果被诊断为混合性颈椎病。”

从农村的近亲婚姻的遗风陋习到都市鸡犬扰人的不文明行为,从贪官污吏的腐败生活到恶夫泼妇的粗野言行,新闻媒体都无处不在地给予曝光。而对于健康、进步的生活方式,则充满热情地加以赞赏和倡导。从家庭娱乐到全民健身,从日常消费到追求时髦,新闻文本中蕴涵的是一份温馨提示,一些正确指导。

当然,新闻毕竟只是新闻,其文本用披露和展示的方式引导社会生活方式,同时也必须遵从新闻传播的规律和原则。如有的文本在反映某些明星大腕的生活时,浓墨重彩,描述大款、大腕们的奢侈腐化生活,写得具体、细腻,这对社会上一些天真烂漫、缺乏识别能力的青少年来说,无疑是个诱惑,使他们在判断人生价值观念上模糊不清,继而盲目地崇拜大款大腕,把“享受生活”当成今后追求的目标。这种只追求新闻“轰动效应”的做法,带来了负面的社会效应。因此,新闻在反映时代社会生活,特别是在反映社会新的矛盾、新的问题的时候,新闻文本的表现要适宜,蕴涵意义要宜于受众明白而正确地解读,更好地现实其引导社会生活方式的文化传播价值。