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新闻受众的类型与特点的分析介绍

时间:2022-10-24 理论教育 版权反馈
【摘要】:对新闻信息来源、占有量和使用接受工具不受限制的受众,属于特权受众,在这三方面受到限制的受众称为平民受众。在传媒多样化的当代社会,新闻媒介的个体差异与受众差异的扩大,将出现大量的分众化传播。受众并不单纯的是消费者,还是社会公共事务的参与者,是拥有传播权利的主体。

一、受众的类型与特点

受众的类型,按接触媒介的机会划分,分为目标受众和随机受众。目标受众是指经常接触某个媒体的固定受众,作为媒体稳定的受阅群很少变化,成为媒体传播的长期对象。随机受众是指不固定受阅某个媒体的人,随时判断媒体有可受性就选择受阅,阅览的媒体经常变化。按媒体稳定占有受众的规模划分,又分为广众与小众。广众是人数众多的、长期收阅某个媒体(包括频道、节目)的受众群,一般在25万人以上。小众是指长期收阅某个媒体的少量受众,一般在25万人以下。根据上述定义,大众阅览、视听的媒体叫广众媒体,小众阅览和视听的媒体叫小众媒体,若干小众媒体又称分众媒体。

在有的国家,新闻资源按政治要求和社会等级实行配置,受众可能存在严格的等级序列。新闻传受在方式、渠道和范围诸方面按照等级进行,受众被划分为特权受众和平民受众。对新闻信息来源、占有量和使用接受工具不受限制的受众,属于特权受众,在这三方面受到限制的受众称为平民受众。在民主制度下,受众完全一样,不论是市长还是平民,也不论性别、种族、阶级和地区,受阅信息不受任何限制,自然不存在任何差别,只要出钱,就可以自由地购买和消费自己所需要的信息。由于信息接受工具不是太昂贵,在民主国家,公民在接触传媒产品方面没有特权现象。

在一般情况下,受众均匀地分布在社会各个角落,新闻传播越充分,大众越能跃升为公开的受传者。在网络和卫星电视时代,受众不论地位、文化和职业的高低,都介入了历史的消长起落,结成了思想的共同体。受众绝不是一个人或少数人,有时会成为具有共同思虑的大众。受众敏锐的选择行为,使编辑、记者必须提供便于大多数人接受的信息,使新闻内容为大家所关注。在传媒多样化的当代社会,受众的职业、收入、兴趣及其背景差异,越来越有扩大的趋势,受众的兴趣方向不断转移,追求时尚的周期也逐渐缩短。

媒介向来是信息传播的主动者,决定受众选择哪些新闻,受众则具有被动性;但受众并不是消极地接受信息,而是积极地寻求自己需要的信息,毫不犹豫地抛弃自己不需要的信息,他们又有主动性。越来越明显的趋势表明,受众最关注的不仅是信息的内容,而且有信息的形式。在不同媒介形态相互竞争、大量并存的条件下,受众的选择性越来越强,选择的目标也越来越具体。受文化因素、利益因素、职业因素、心理因素以及生活观念、消费观念价值观的支配,受众选择新闻越来越精心,接触媒介的盲目性正在减少。在传媒多样化的当代社会,新闻媒介的个体差异与受众差异的扩大,将出现大量的分众化传播。造成这种情况的主要原因,一是社会人群分层由原来两三个阶级分化为多个利益群体和不同收入层;二是人们的生活内容和生活方式多样化,引导人们的生活兴趣也出现了多样化;三是媒体的数量日益增多,媒体传播方式的多类型化,培养了不同受众的接受习惯。

在媒介走向市场的条件下,受众都有消费者的特点。大众传媒把传播内容作为商品销售出去,必须有一定的使用价值及交换价值,最大限度地满足受众的信息消费需求。这样,传媒与受众的关系被固定为“卖方”和“买方”的关系,受众只能在媒体提供的信息产品范围内进行选择。但二者的关系不能被简化为单纯的买卖关系,因为二者包含的主要是思想互动关系和传授关系。受众并不单纯的是消费者,还是社会公共事务的参与者,是拥有传播权利的主体。

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