受众选择新闻的偏好的分析介绍

三、受众选择新闻的偏好

受众不是消极被动地接受新闻,而是积极主动的信息寻觅者,同时又是独立的信息接受主体。他们对新闻媒介可以进行分析、剔除,对新闻内容往往从主体意识出发进行判断,决定自己受阅什么和受阅多少。受众按自己的认知结构接触媒体,选择同自己的追求、兴趣相一致的信息,无疑都有自己选择新闻的偏好。

第一,受众都有求新心理,追求最新的信息而排斥陈旧的信息。在受阅新闻中,受众总是以事实是否新鲜作为先入为主的标准,任何一项新的重大社会变动,都会拨动受众的神经,引起受众的注意。重要事实波及的空间是全局的,新鲜的信息是质变的,变动的速度是唐突的,这些特点不仅引起受众的关注,而且要知晓其发生的原因。

第二,受众都有求异心理,选择同日常见闻异类的消息和时评。凡是他们头脑中没有的认知对象,便产生收受的冲动而筛选出来。在新闻传受关系中,不是求同存异,而是求异弃同。

第三,受众都有求是心理。求是不仅是指追求新闻的真实性,主要是渴望获得有真正意义的事实,知悉事物的规律和真相。追求事实的真实光从新闻本身无法判断,但某些社会经历丰富的受众,却能从新闻中很快地感悟出事实的真相,急切地想知道事实包含的真理。

第四,受众都有心理震撼现象,追求轰动性和意义重大的新闻。任何一项新的重大社会变动,都会拨动受众的心弦,吸引公众主动收受。

第五,受众还按照同自己关系密切的程度和篇幅短小的标准来选择新闻,表现出求近心理和求短心理。求近心理是指受众喜欢知道发生在自己所在地域或同自己有关的事情,和日常生活密切相关的事情容易引起人们的注意。受众的时间有限,在有限的时间里想知道很多新闻,他们喜欢简洁、明快的短消息。求短偏好具有普遍性。

受众遵循上述偏好,确定新闻选择的方向和范围,一方面选择自己需要的新闻,另一方面又要拒受自己认为不需要的新闻。选择性与排它性是受众接受新闻的两个相反方向,在选择时坚持排他,使选择具有一定的范围,保证受众在可利用的时间里获得他们需要的新闻。受众接受新闻的时间、精力是有限的,不可能阅读一切报纸、24小时统统看电视。据有关资料显示,受众对新闻的选择率只有5%,必然导致他们对不重要的新闻不屑一顾,对已知悉的内容不会作出反应。他们不需要的新闻难以完成传播过程。

由于新闻价值和受众偏好的缘故,有些新闻虽然发生了直接传播,却不能发生多次传播;有些新闻不仅发生一次传播,而且通过间接方式实现多次大空间传播。这些不同传播模式的产生,主要依赖于新闻的内在价值和受众对新闻价值的鉴别。