新闻传播的正、负效果的分析介绍

五、新闻传播的正、负效果

新闻传播的正、负效果一般是由正面报道和负面报道产生的。新闻报道社会的积极现象,对受传者和社会产生有益的影响,引导受众正确理解所发生的事件,是媒介的正面报道。媒介的正面报道重大、显赫,对社会产生积极的效果,是新闻媒介发挥社会功能的基础。

1.正面报道与正面效果

正面报道包括反映进步的思想道德,反映国家和社会各领域的发展和进步、有关某项工作的成就与工作经验以及先进人物的事迹,还包括反映社会和自然规律的理论或科研成果,克服困难、战胜危机或在战争中获胜等内容的报道。如关于市场经济问题的报道,关于实事求是的思想路线的宣传,关于“三个代表”重要思想的宣传等等,使许多官员转变了思想,抛弃了过去那种思想僵化的观点。在一定历史时期,正确的政治新闻不断改变陈腐的政治观念,引起社会的政治变革。新闻机关发表的言论和消息影响千百万人的情绪、思想和行为,可能使人的精神面貌发生变化,使社会的创造力产生不可估量的增长。这类积极效果来自大量媒体的正面报道。

正面报道对社会进步和道德建设有推动作用。关于社会成就、工作经验和先进人物的新闻,潜移默化地影响受众的思想,可能使公众获得一个新视角,确立一种新观点,改变在某个问题上保守落后的观念。正面报道对人民具有鼓舞、激励作用,增强受众前进的信心。这种报道有时给受众提供学习的榜样,扩大社会积极因素的普及,提高人的精神水准。这种报道还能增强国家、民族和人民的凝聚力,有助于人民团结和社会和谐。正面报道反映社会发展的一般规律,再现事物的基本倾向和主要趋势,让人们认识生活的前进方向。

正面报道有下列要求:第一,全面考察事实,深入研究事实的主导面和次要面,坚持以正面报道为主,但不能美誉过度。第二,坚持实事求是,对正面事实评价分寸得当,具有说服力,同时也要适度地反映负面事实,避免报道的片面性。第三,选择代表正面事物特征的事实,具有深刻的思想价值,突出事实的先进性和典型性。第四,不搞大轰大嗡,在一般情况下不掀起宣传高潮,不具有新质的事实不报道,避免正面报道的“同质化”、“雷同化”和“说教味道”。

正面报道产生的积极效果,又称正面效果、正效应,具体表现为:一是引导公众正确认识新闻事件、认识世界和新闻中所提出的问题;二是提高公众的精神与道德水准,激发人们的善良、美德、振奋感或坚持正义的立场;三是推动或指导相关部门的工作,有助于解决社会的发展问题。任何好新闻至少产生以上三种积极效果之一种,个别重大新闻也可能同时或先后产生以上三种效果。正面报道的方式不正确,不符合新闻报道规律,也会产生负面效果。

2.负面报道与正负效果

负面报道指有悖人类精神道德追求、对社会发展具有危害作用的报道,包括对人们的挫折、失败、社会丑恶、天灾人祸、犯罪、暴力、色情和观点极端(诋毁公共利益、蔑视人的权利)的新闻,并表现为报道动机错误、报道量和报道方法不当。显然,负面报道不是指负面事实的报道,而是指对负面事实处理不当的报道。这类新闻处理不好,产生负面效果,给受众和社会带来消极的影响。

媒体上负面事实超过正面事实(背离社会实际),就会扭曲人们对现实的认识。经常接触犯罪信息,可能影响人的认知乃至行为方式。暴力描写往往成为某些人模仿的对象,发展为特定的犯罪或反社会行为。负面报道流于自然主义,对丑陋事实进行客观描述,使一些自制能力薄弱的人受到毒害。犯罪新闻描述的淫欲或做恶细节,迎合一部分人的特定欲望,给许多人的心理和行为带来不良影响。新闻报道、新闻评论散布错误观点,鼓吹极端的政治观念,传播邪教迷信、种族歧视、宗教歧视或性别歧视,已经或正在激起多数受传者或有关公众的强烈反对。新闻传媒推销非正义、非公正的理念,宣扬偏见与极端利己的目的,也会引起强烈的社会谴责。

进入21世纪,不少国家对恐怖主义活动的报道量很大,揭露了恐怖主义的残暴手段,但新闻界的渲染有增无减,加大了恐怖气氛,使受传者产生了提心吊胆的恐慌心理。对各种恐怖事件应当给予揭露,抨击恐怖活动的罪恶和解释其出现的原因,但不应采取客观主义的报道态度。

适当进行负面报道有其必要性。让受众知道某些负面事实有助于引起社会警觉,注意防范不利因素对公共利益的侵害。有些负面报道揭露社会的丑陋和犯罪事件,发挥舆论监督作用,激发人们起来揭发同类事实,捍卫自己的利益。还有一些负面事件使人们正确认识社会的复杂性,掌握对付各种不法分子的经验,防止邪恶因素对社会生活的破坏。媒体对自然灾害的报道有利于人们认识自然规律,预防灾难性突发事件的发生,减轻灾害造成的损失。对负面事实的报道把握正确的方式和分寸,只要对人民和社会有益,都能产生正面效果。

在进行负面报道时,注意防止出现负效果,要严格规范报道行为。首先,对负面报道要把握一定的量,在符合实际的情况下,坚持以正面报道为主、以负面报道为辅的原则。其次,对负面事实的报道要有分析,说明负面事实产生的原因、危害以及如何应对,防止使用消极、被动的自然主义的报道方式。还有,在披露负面事实的同时,如果必要,应把重点放在人们如何战胜或克服负面事实带来的不利因素,给人们提供掌握自己命运的信心和行为方式。另外,在负面报道中要注意总结经验教训,指出如何预防有害事件的发生,引导受众把不良事件消灭在萌芽状态。