新闻传播的逆反效果的分析介绍

四、新闻传播的逆反效果

新闻报道有时与报道者动机相反,产生传播悖论,出现传播的逆反效果。例如,一则表扬先进的报道,不仅不能“扬善”,反而引起受众的反感,使被报道的先进人物十分尴尬;某些揭露性报道,不仅无助于克服社会的阴暗面,反而教唆了社会犯罪……产生诸如此类的传播效果,有极其复杂的原因,但最主要的是记者忽视了社会悖谬因素的作用。媒体对某一问题的报道,使受传者产生抵触情绪与意见,这种传播效果称为逆反效应,属于新闻传播悖论的一种表现。

社会事务都有一定的度,都在某个环节上相互限制:宏观与微观层面相互联系,但微观有时背离宏观的整体走向;事物的分寸有严格的界限,丑恶与美善、虚伪与诚实既不能颠倒,也不能宣扬过度,否则引起群众的强烈反感。真理被怠慢,产生报道悖论,造成预想不到的后果。凡是贯穿悖论的新闻,受众就会产生逆反心理。

记者对事物的肯定或否定超过了分寸,都会引起公众的迷惑。有些新闻对事实的分析不合逻辑,歪曲事物的真相,引起公众的斥责。记者忽视对报道度的全面把握,从采访到写作只注意某一方面,而忽视另一个更重要的方面,必然曲解事实。媒体对新闻效果的预期超出受传者的实现能力,宣传规模过大,形成灌输的强势,也会引起受众的反感。

对先进人物、正义事业的肯定性报道,报道的对象应是先进的,体现时代的发展方向。社会进步不断把一定时间内的先进事物甩在历史车轮的后面,把更先进的话题推向现实轨道,由于记者抓住某个时段的“先进”不放,把一般的、甚至是落后的当做先进的东西,就会引起受众的抵制。先进不仅具有动态标准,而且在一定时空内具有静态标准。有些单位在这方面具有先进性,在别的方面却落后;有些人物的工作从静态看居于先进行列,但从动态看就不具有先进性;有的在一定程度上是先进的,但超过这个程度不仅不具有先进性而且具有破坏性。对先进人物使用“绝对化”的语汇,赞誉过度,也常常引起受众的质疑。譬如,有些新闻常说:“几十年如一日”———几十年时间,能每天都一样吗?“不管在什么时候都把集体放在心上”。———公众自然产生疑问:难道睡觉也在想集体的事情?新闻中这些说法,让人觉得不实在、不可信,使人生厌。

产生逆反效果的新闻,即使内容没有谬误,但强行向受众灌输某种观点,也会引起受众的腻烦。防止以空话、大话代替事实,坚持用事实揭示事物的本质;记者不美化错误的事实,不丑化或否定正确、有益的事实,始终站在人民利益的立场上评价社会现象,受众就不会产生逆反心理。