新闻传播的直接效果的分析介绍

二、新闻传播的直接效果

新闻传播的直接效果也称新闻产生的第一个效果,指公众对新闻产生的议论,表现为新闻的舆论效应。重要新闻一旦发生传播,受众在受阅后直接作出的反应就是发表意见。一切真正的新闻都程度不同地引发舆论,只不过产生反响的范围有很大差别。新闻在相关社会范围内迅速引发舆论,是新闻价值对社会意识激发的结果。与此相反,如果新闻没有引起受众的反响(哪怕是在小范围内),它肯定没有新闻价值或根本就不是新闻。新闻生发舆论,是新闻效果的外化。

重大新闻不但会引起广大公众的注意,而且刺激公众的思考,许多人会在不同空间对新闻发表意见,使议论的范围扩大,产生广泛的舆论效应。舆论效应又称新闻的反响。实际上,一切真正的新闻都“带响”,只不过产生反响的范围和声势不同。新闻的社会反响,伴随新闻报道出现,以环状的辐射圈在新闻传播的空间蔓延。新闻与舆论的随应是新闻产生社会效果的初始化反应。新闻事件的微质化,不足以引起人们的关注,很难引起更大范围的社会反响,新闻的社会效果就不明显。

重大新闻的受阅者不是一两个人,而是公众群体。新闻报道的重要事件都引导大众如何思考,激发公众说出想说的话。显然,新闻的直接效果是指公众对新闻事实产生的评价,作出的是非判断。事件是否重要,事件背后的动向是什么,接受者都会在适当的场合诉说出来。有价值的同类内容的新闻,报道量在一定时间内越大,报道的有效时间越长,产生的舆论效应就越明显,直接效果也越显著。

新闻报道塑造的是当日意见,连续给社会展示相似或渐进的观点,为人们增强了思考动力。新闻的直接社会效果和新闻报道的频率有关,在有效的时间内,同类内容的新鲜事实报道的次数越多,产生的社会反响就越强烈。所谓在有效的时间内,是指接受者仍然感觉新闻内容是新鲜的,仍迫切需要接受它,同类内容的信息量只有在这种时间内产生的社会反响才会强烈。过了有效时间,人们感到报道内容陈旧,就不会产生直接的传播效果。