新闻的一级直接传播模式的介绍

二、一级直接传播模式

一级直接传播是大多数新闻的传播模式,又称走向目标受众的传播,即媒体将新闻直达受众后即为传播终点。这是说,新闻在一定范围内被固定的受众选择后,再没有向其他受阅者转传,新闻被某个媒体完成的是一次性的直接传播。大部分新闻都按照这种模式沿着固定方向传播。从另一个角度看,受阅者从发布新闻的媒介获得新闻后,新闻的空间延伸也就终止了,也称第一媒介的直接传播模式。

所谓第一媒介,是和其他媒介相对而言,指首先采集和报道某条新闻的媒介,它是新闻的发现者和第一发布者;对受众获取新闻而言,它又是直接媒介,即受众是从它那里直接获悉新闻的。比如,《人民日报》第一个披露了某个企业试制出一种耗电很少的电动机新产品,受众只能或首先从《人民日报》上而不是从其他渠道了解这条消息。这种直接传播大都属于第一媒介向固定受众群(报刊的固定订阅者、广播电视的固定收听收视者)的传播,也包括某些受众偶尔接触这一媒介而获得新闻。一个没有订阅《人民日报》的人,偶尔在街头报栏里读了该报的这条消息,对他来说,这条新闻也发生了媒体的直接传播。

这种模式的特点是,媒体报道的新闻向它的目标受众群直接传播,一次完成全部的传播过程,传播的信息渠道是明确的、单一的,受众一般保持常数。在这种模式中,由于新闻价值较小或很小,每个接受新闻的人达到自我知晓的程度就结束了受阅行为,没有产生人际传播的愿望,也没有反馈,因为没有任何动力促使受众对新闻作出反应。新闻的一次传播就结束了新闻寿命,达到了最后空间,不会出现受众或其他新闻媒介再次转传。传播空间一次达到极限。

这种传播模式只在一定区域内影响部分受众,多为地方新闻;或新闻多为具体单位发生的事件,而不是“大街事件”,没有普遍影响的对象;全国性媒体上的新闻也按照这种模式传播,表明新闻的价值仅限于预期关心它的人,其他人没有任何需求。